כמה עולה פרסום בגוגל?
אחת השאלות שנשאלות הכי הרבה בשיחות שלי עם בעלי עסקים היא: "כמה עולה לפרסם בגוגל?" ותמיד אני עונה את אותה תשובה, תלוי. בפוסט זה אסביר אחת ולתמיד מהם עלויות הפרסום בגוגל וכיצד עובד התמחור הממומן בגוגל..
זהו קיבתם החלטה לפרסם את העסק, התקשרתם לחברת פרסום וקיבלתם הצעת מחיר לפרסום ממומן בגוגל ב-7,000 ש"ח לחודש. יום למחרת יצרתם קשר עם חברת קידום אתרים או עם פרילנסר שמנהל קמפיינים בגוגל וקיבלתם הצעת מחיר על סכום של 3,000 שקלים לחודש. עכשיו אתם מנסים להבין מה קורה פה ושואלים איך זה ייתכן הפער בין המחירים? האם זה עוקץ? אז זהו שלא ואני אסביר..
העלויות לפרסום בגוגל עובד לפי היצע וביקוש
המחיר שתשלמו עבור הפרסום בגוגל תלוי בכמות המפרסמים או יותר נכון בתחרות הספציפית של הביטויים שתבחרו לקדם.
בואו ניקח לדוגמה את הביטוי: "עורך דין פלילי"
בתמונה אפשר לראות בבירור את המחיר המינימלי והמקסימלי שצריך לשלם כדי להופיע בראש הדף. לאחר מכן גוגל בוחן את איכות המודעה והרלוונטיות שלה, התקציב השיווקי ורק אז הוא נותן לנו מחיר לקליק שנמצא באמצע הטווח כל עוד לא הגדרנו עלות ידנית לקליק.
עכשיו בואו נסתכל על הביטוי: "תמונות לסלון"
כאן אפשר לראות שהמחיר לפרסום בגוגל יורד באופן דרמטי וזה נובע מכך שיש פחות מפרסמים ופחות אנשים שמוכנים לשלם מחיר גבוה יותר לקליק.
גוגל הוא לא זה שקובע את המחירים לקליק אלא אנחנו המפרסמים, וככל שיהיה יותר ביקוש בתחום מסוים ואנשים יהיו מוכנים לשלם מחיר גבוה יותר לקליק ככה התחרות גדלה והמחירי פרסום בגוגל עולים.
איך להרוויח מפרסום ממומן בגוגל גם שהעלויות גבוהות?
גוגל אדס היא מערכת פרסום דיגיטלית מתקדמת עם עשרות אפשרויות מיקוד, פילוח טרגוט והתאמה של מודעות בצורה מדויקת עבור הגולשים.
בגוגל אפשר להגדיר תקציב חודשי או יומי וגם לא לחרוג ממנו, אפשר להגדיר גם מחיר מקסימלי שאנחנו מוכנים לשלם עבור קליק או ביטוי ועוד הרבה מעבר לזה.
אין ספק שעלויות פרסום גבוהות יכולות להשפיע על הרווח הנקי של בעל העסק וזוהי אחת הסיבות מדוע כדאי להיעזר בחברת פרסום מקצועית לניהול קמפיינים בגוגל.
הפתרון ליצירת רווחיות עבור עסקים הוא לדעת כיצד להוזיל את העלויות לקליק וכיצד להתאים את המודעות לגולשים כמו כפפה ליד, ואת זה בדיוק אנחנו עושים!
שנתקדם?
כמה עולה חבילת פרסום בגוגל?
שאני משוחח עם בעלי עסקים הם אוהבים את התכלס ותמיד שואלים אותי, "כמה עולה פרסום בגוגל", "יש מצב להנחה?"
כמו שכבר הסברתי, אין מחיר מינימום לפרסום בגוגל ואני לא שולט על המחירים לקליק. אפשר להתחיל לפרסם גם ב-500 שקלים בחודש ואפילו פחות מזה, כמובן שהתוצאות יהיה בהתאם.
מחירי הפרסום בגוגל תלויים בעיקר בתחרות של התחום בו אתם פועלים, במשך הזמן שתרצו להופיע (עסק שרוצה לפרסם 24/7 יצטרך להקצות יותר כסף מאשר עסקים שרוצים להופיע שעתיים ביום) ובתקציב של העסק.
המינימום שכדאי להשקיע על פרסום ממומן בגוגל הוא לפחות 2,000-1,500 שקלים בחודש אם רוצים לייצר רווחים ולקבל לידים איכותיים לעסק.
איך אפשר להוזיל את עלויות הפרסום?
הפרסום במנוע חיפוש של גוגל פועל לפי בחירת מילות מפתח. כל מפרסם או מנהל קמפיינים מומחה חייב לשלוט במחקר מילות מפתח ברמה הגבוהה ביותר אם הוא רוצה להשיג ביטויים "שווים" עם תחרות נמוכה בזיל הזול.
ככל שהביטוי תחרותי יותר, כך העלות לקליק (CPC) תהיה גבוהה יותר. אתה יכול להשתמש בכלי מחקר מילות המפתח של גוגל כדי לחפש מילות מפתח פחות תחרותיות או להיעזר בכלים מקצועיים לקידום אתרים שיעזרו לך בעבודת המחקר כדי להשיג ביטויים ממירים איכותיים וזולים יותר.
דרך נוספת היא לשפר את כמות ההקלקות, איכות המודעות והרלוונטיות לגולשים. אתר איכותי ומהיר עם מודעות שיווקיות יביאו שיעורי המרה גבוהים יותר ויגרמו לכך שתשלם פחות עבור כל קליק.
אתה יכול לשפר את איכות המודעות בכך שתשתמש בכותרות מושכות ובטקסט שיווקי משכנע שתואם למודעה ומכיל את מילות המפתח שבחרת. דרך נוספת למקצוענים שביניכם היא לקבוע הצעת מחיר מקסימלית עבור כל ביטוי כדי להיות בשליטה מוחלטת על עלויות הפרסום בגוגל.
מתי צריך להתעלם מהמחיר?
אני יודע כמה חשוב לבעלי עסקים לשלם כמה שפחות ולהרוויח כמה שיותר, זה מובן ובצדק! עם זאת, ישנם תחומים מסוימים עם מחירי קליק גבוהים במיוחד אך גם הרווח שבעל העסק מקבל מכל מכירה גבוה כך שהפרסום עדיין משתלם.
אני אסביר, בואו ניקח לדוגמה את הביטויים עורכי דין, בוני אתרים, קרקע להשקעה ואפילו אדריכלים. הם ביטויים יקרים לפרסום כך שבעל העסק ישלם על כל קליק מחיר גבוה יחסית, אבל התגמול של הביטויים הללו יהיה גבוה פי כמה יותר מאשר "ספר בתל אביב" "מסעדות זולות בחיפה" או "מזון לכלבים".
בשורה התחתונה, לעסקים מסוימים מכירה אחת דרך גוגל יכולה לכסות את כל הקליקים "המבוזבזים" ולהשאיר את בעל העסק עם רווח נאה.
