בניית אתר מחדש: מתי זה שווה, ומתי אתם פשוט זורקים כסף

רוב בעלי העסקים שפונים אליי בבקשה לבנות אתר מחדש לא באמת צריכים אתר חדש. הם צריכים שהאתר הקיים יעבוד. יש הבדל, והוא שווה הרבה כסף. לפני שאתם חותמים על פרויקט של רידיזיין מלא, שווה לעצור ולשאול שאלה אחת: מה בדיוק שבור, והאם בנייה מאפס תתקן את זה או רק תעטוף את אותה בעיה בעיצוב יפה יותר.

אני אומר את זה כמי שמרוויח מבניית אתרים. ודווקא בגלל זה חשוב לי שתדעו מתי לא כדאי.

הסימנים שאתר באמת צריך בנייה מחדש

יש מצבים שבהם רידיזיין הוא לא מותרות אלא הכרח. הנה מתי אני ממליץ עליו בלי היסוס.

כשהאתר בנוי על תשתית שאי אפשר לתחזק. אתר ישן על מערכת שכבר לא מקבלת עדכונים, או קוד מותאם אישית שהמתכנת המקורי נעלם איתו, הוא פצצת זמן. כל תקלה הופכת לפרויקט. במקרה כזה בנייה מחדש על מערכת מודרנית זולה יותר לאורך זמן מאשר טלאי על טלאי.

כשהאתר לא מותאם לנייד. אם רוב הגולשים שלכם מגיעים מהטלפון והאתר עדיין נראה כמו גרסת דסקטופ מכווצת, אתם מאבדים אותם בשנייה הראשונה. זה לא משהו שמתקנים עם צבע חדש, זו בנייה מחדש של המבנה.

כשהמותג התחלף לגמרי. עסק שעבר ריפוזישן, שינה קהל יעד או התרחב לתחום חדש, לרוב צריך אתר שמדבר בשפה החדשה. אתר שמושך את הקהל הישן פשוט לא רלוונטי יותר.

וכשהאתר לא ממיר, אחרי שכבר בדקתם. אם יש תנועה טובה אבל אף אחד לא יוצר קשר, ושיפורים נקודתיים כבר לא עוזרים, הבעיה עמוקה יותר. לפעמים כל מסע הלקוח באתר בנוי לא נכון, וזה מצדיק התחלה מחדש.

מתי דווקא לא כדאי, וזה יחסוך לכם אלפי שקלים

עכשיו החלק שסוכנויות פחות אוהבות לספר. הרבה פעמים האתר הקיים בסדר גמור, והכסף של הרידיזיין היה מחזיר הרבה יותר במקום אחר.

אם האתר פשוט נראה לכם ישן, זו לא סיבה. עיצוב זה טעם, והטעם שלכם משתנה כל שנתיים. גולש שמחפש נותן שירות לא בורח בגלל שהכפתורים לא בטרנד. הוא בורח כשהוא לא מבין מה לעשות או כמה זה עולה. את זה מתקנים בעריכה, לא בבנייה.

אם הבעיה היא שאין לכם תנועה, אתר חדש לא יביא אותה. אני רואה עסקים שמשקיעים בבנייה מחדש מפוארת ואז מתאכזבים שאיש לא נכנס. אתר הוא כלי המרה, לא מקור תנועה. בלי קידום אורגני או פרסום ממומן, גם האתר הכי יפה יושב ריק. הכסף היה צריך ללכת לשיווק.

ואם עברו פחות משנתיים מהבנייה האחרונה, כמעט תמיד עדיף לשפר. לרענן טקסטים, לחדד את חוויית המשתמש באתר, להוסיף עמודי נחיתה ממוקדים. אלה שינויים שעולים חלק קטן מבנייה מלאה ולרוב מזיזים את המחט יותר.

רידיזיין מול בנייה מאפס, ומה עם הקידום בגוגל

גם כשההחלטה לבנות מחדש נכונה, יש עוד צומת. אפשר לשמר את המבנה והכתובות ולהחליף עיצוב ותוכן, ואפשר להתחיל דף חלק. ההבדל קריטי לדירוג שלכם בגוגל.

אתר שצבר סמכות ודירוגים לאורך שנים יושב על נכס אמיתי. בנייה מחדש בלי תשומת לב יכולה למחוק אותו ביום. אני רואה את זה קורה: עסק בונה אתר חדש ומגניב, ותוך שבוע התנועה האורגנית צונחת, כי הכתובות השתנו בלי הפניות והדירוגים הישנים הובילו לדפים שנעלמו. אם משנים כתובות, חייבים למפות כל עמוד ישן לחדש ולהגדיר הפניות. גוגל עצמה מסבירה בדיוק איך לעשות מעבר אתר עם שינוי כתובות בלי לאבד דירוגים, וזה שלב שאסור לדלג עליו.

לכן רידיזיין נכון הוא לא רק עניין של מעצב. הוא עניין של מי שמבין גם קידום. לבנות אתר יפה זה קל. לבנות אתר יפה שלא מפיל את מה שכבר עבד, זו העבודה האמיתית.

איך אני עוזר לכם להחליט

כשעסק פונה אליי, אני לא מתחיל מהצעת מחיר לבנייה. אני מתחיל בשאלה מה המטרה של האתר וכמה רחוק הוא ממנה היום. לפעמים התשובה היא באמת אתר חדש. לא פעם התשובה היא כמה שיפורים ממוקדים והשקעה בקידום, שמחזירים יותר בשליש מהעלות. קחו למשל בעל מכון כושר בראשון לציון שרצה אתר חדש כי הישן נראה לו משעמם. אחרי בדיקה קצרה התברר שהאתר תקין, פשוט לא היו בו עמודי מכירה למנויים ולא הופיע בחיפושים המקומיים. תיקנו את שני אלה, בלי בנייה מחדש, וההרשמות עלו.

בשורה אחת: בנייה מחדש היא כלי מצוין כשהיא פותרת בעיה אמיתית, ובזבוז כשהיא רק מחליפה תפאורה. אם אתם מתלבטים אם האתר שלכם צריך רידיזיין או רק כמה תיקונים חכמים, דברו איתי לפני שאתם משקיעים ונראה מה באמת יזיז לכם את העסק.