גוגל שופינג: איך מעלים את המוצרים לתוצאות ומביאים קונים לחנות
מי שמחפש "נעלי ריצה לנשים" רואה תמונות, מחירים ושמות חנויות עוד לפני שנכנס לאתר כלשהו. אם המוצרים שלכם לא בשורה הזאת, הקנייה הולכת למתחרים. בעמוד הזה: איך מחברים את החנות, מה עולה, ומה חוסם מוצרים מלהופיע.
מה זה גוגל שופינג, ומה ההבדל בין תוצאות חינמיות לממומנות?
גוגל שופינג מציג מוצרים עם תמונה, מחיר ושם החנות בתוצאות החיפוש וגם בלשונית "שופינג". המוצרים מגיעים מקטלוג שהעסק מעלה ל-Google Merchant Center, והחשיפה באה בשתי דרכים:
- תוצאות חינמיות: המוצרים יכולים להופיע בלי תשלום על קליק, כל עוד הקטלוג תקין.
- מודעות שופינג: מקדמים את המוצרים בתשלום דרך Google Ads, בקמפיין שופינג או Performance Max, וזוכים לחשיפה גבוהה יותר.
זה הערוץ המתאים בעיקר לחנויות אונליין עם מוצרים שאנשים משווים לפי מחיר ומראה.
איך מחברים את החנות לגוגל שופינג?
- פותחים חשבון Merchant Center עם חשבון גוגל של העסק, ב-Google Merchant Center.
- מאמתים ותובעים בעלות על האתר, כדי שגוגל תדע שהחנות שלכם.
- מעלים פיד מוצרים: קובץ XML או CSV, או חיבור אוטומטי דרך הפלטפורמה. בחנות על שופיפיי יש חיבור ישיר, ובוורדפרס עם ווקומרס יש תוספים לכך.
- מוודאים שהמוצרים אושרו ושהמחיר והזמינות בפיד זהים לאלה שבאתר. פער ביניהם הוא אחת הסיבות הנפוצות לדחיית מוצרים.
- מפעילים תוצאות חינמיות ואז, לפי הצורך, פותחים קמפיין בגוגל אדס.
סרטון הדרכה: חיבור חנות אי-קומרס לגוגל שופינג
למה כדאי להעלות את המוצרים לשם?
- קונה שמגיע מוכן: מי שלוחץ על מוצר כבר ראה תמונה ומחיר, ולכן הקליק שווה יותר מקליק על מודעת טקסט.
- אפשר להתחיל בחינם: התוצאות החינמיות נותנות מדד ראשון לביקוש לפני שמשקיעים בקמפיין.
- מדידה לפי מוצר: רואים אילו מוצרים מביאים מכירות ואילו רק קליקים, וממקדים תקציב.
- הצצה למתחרים: רואים באיזה מחיר הם מציעים ואיפה אתם יקרים או זולים מדי.
דוגמה מחנות אונליין של לקוח שחיברנו: כ-70 ימים אחרי החיבור, ב-28 הימים האחרונים הגיעו 44 קליקים אורגניים (חינמיים) דרך גוגל שופינג, בלי תקציב פרסום. זו נקודת התחלה, והיא נבנית כשהפיד מסודר.
מה חוסם מוצרים מלהופיע?
אלה הסיבות שחוזרות הכי הרבה:
- מחיר או זמינות בפיד שלא תואמים לעמוד המוצר.
- תמונה עם לוגו, טקסט שיווקי או רקע לא נקי.
- חסר מזהה מוצר (GTIN) למוצרים שיש להם כזה.
- כותרת מוצר שלא מתארת אותו, או ממולאת במילות מפתח.
אילו מוצרים אסורים לפרסום?
גוגל אוסרת, בין השאר, נשק ותחמושת, סמים וציוד לשימוש בהם, מוצרי טבק ועישון, תוכן מיני למבוגרים, מוצרים מזויפים, ציוד הימורים ותוכנות זדוניות. מוצרים אחרים, כמו אלכוהול ותוספי תזונה, כפופים למגבלות שונות לפי מדינה. הרשימה המלאה והמעודכנת נמצאת במדיניות מודעות השופינג של גוגל, ושווה לעבור עליה לפני שמעלים קטלוג.
איך מתחילים בלי לשרוף תקציב?
מתחילים בתוצאות החינמיות עם פיד נקי, בודקים אילו מוצרים מקבלים חשיפה, ורק אז מוסיפים תקציב למוצרים עם רווחיות טובה. שופינג הוא חלק אחד מקידום חנות וירטואלית שכולל גם עמודי קטגוריה ומוצר מדורגים ורשימת תפוצה, ולכן הוא עובד הכי טוב כשהחנות עצמה בנויה למכירה.
רוצים לבדוק אם הקטלוג שלכם מוכן לשופינג?
נעבור על הפיד, נאתר מה חוסם מוצרים ונבנה תוכנית לתוצאות חינמיות וממומנות.
מייסד מג'יק מרקטינג ומומחה בקידום אתרים עם למעלה מ-8 שנות ניסיון בהובלת אסטרטגיות SEO וGEO שיוצרות צמיחה לחברות ועסקים.
