מילות מפתח שליליות בגוגל אדס: מפסיקים לשלם על קליקים שלא יקנו אף פעם

כל קליק עולה כסף, גם כשמי שלחץ מחפש משרה, מדריך חינמי או הסבר למושג. גוגל לא יודעת מה אתם מוכרים אלא אם אתם אומרים לה גם מה לא. זה בדיוק התפקיד של מילות מפתח שליליות, והן אחת הדרכים הזולות ביותר להוריד עלות לפנייה.

קחו אותי לעשר הדקותניהול קמפיינים שמביאים פניות

איך מוצאים מילות מפתח שליליות בעשר דקות?

אין צורך לנחש. החיפושים האמיתיים כבר מחכים בדוח אחד:

1. פותחים את דוח מונחי החיפוש של הקמפיין ובוחרים את 30 הימים האחרונים.
2. ממיינים לפי עלות ומסננים חיפושים בלי המרות. אלה החיפושים שלקחו כסף ולא החזירו כלום.
3. מסמנים כל חיפוש שהכוונה שלו רחוקה ממה שאתם מוכרים, ורושמים את המילה שחושפת את זה, לא את המשפט כולו.
4. מוסיפים את המילים כשליליות ושומרים רשימה קבועה. בפעם הבאה העבודה תהיה חצי מזה.

המסלול הזה חוזר על עצמו כל כמה שבועות. מי שרוצה בדיקה רחבה יותר של החשבון מוזמן לעבור גם על סימני הבזבוז בגוגל אדס.

ששת סוגי החיפושים שמבזבזים תקציב

לא כל חיפוש חסום מתאים לכל עסק, אבל רוב ההפסד מגיע מהסוגים האלה. כך נראה לוח ההחלטה:

שימו לב לשורת המחיר. מי שמקליד כמה עולה שירות כבר בוחן ספקים, ואם חוסמים אותו אתם מוותרים על ליד חם. חוסמים רק אחרי שבדקתם שהמילה לא מופיעה בחיפושים שהמירו.

איזו התאמה לבחור למילה שלילית: רחבה, ביטוי או מדויקת?

אותה מילה שלילית מתנהגת אחרת לפי ההתאמה שבחרתם. שלוש האפשרויות:

כלל אצבע: מילה בודדת וברורה כמו דרושים נכנסת כרחבה. ביטוי שעלול להתחבר ללקוחות אמיתיים נכנס כביטוי או כמדויקת. הפירוט המלא בתיעוד הרשמי של מילות מפתח שליליות בגוגל אדס.

איפה מוסיפים מילות מפתח שליליות: קבוצה, קמפיין או רשימה?

המקום קובע כמה רחוק החסימה מגיעה, וכאן טועים הכי הרבה.

ברמת הקמפיין מוסיפים מילים שלעולם לא רלוונטיות לאותו קמפיין. ברמת קבוצת המודעות מכוונים חיפוש לקבוצה הנכונה, כדי ששתי קבוצות לא יתחרו על אותו חיפוש. ברשימה משותפת שומרים את המילים הקבועות, כמו דרושים ובחינם, ומחברים אותה לכל הקמפיינים בלחיצה אחת. בחשבונות עדכניים אפשר גם להגדיר מילים ברמת החשבון כולו, ובקמפייני Performance Max יש אפשרות להוסיף שליליות, אבל כדאי לוודא שהיא פתוחה אצלכם.

כוונת החיפוש היא העיקרון מאחורי כל ההחלטות האלה. מי שמבין מה הקליקר רצה לעשות, יודע גם מה לחסום.

כללי ברזל לרשימת מילים שליליות שעובדת

1. עוברים על דוח מונחי החיפוש אחת לשבוע בתחילת קמפיין, ואחת לשבועיים אחר כך.
2. חוסמים מילה, לא משפט, אלא אם הביטוי עצמו הוא הבעיה.
3. רושמים תאריך וסיבה ליד כל חסימה. כך אפשר להבין מה קרה כשהנתונים משתנים.
4. בודקים את העלות לפנייה, לא רק את הקליקים. חיסכון בקליקים שלא הופך לפניות איכותיות לא הועיל.
5. מעקב המרות תקין קודם לכל חסימה, אחרת קל לחסום חיפוש שהביא לקוחות.

רוצים שמישהו יעבור על החשבון שלכם ויחזיר רשימה מוכנה של מילים לחסימה? שלחו לנו את פרטי החשבון ונחזור עם מה לחסום קודם.