תנועה ממנועי AI: ככה מודדים אותה ומפסיקים לנחש
יש לכם כבר גולשים שהגיעו מתשובה של מנוע AI. השאלה היחידה היא אם אתם יודעים לזהות אותם. ברוב חשבונות האנליטיקס שאנחנו נכנסים אליהם הערוץ הזה מפוזר בין הפניות אקראיות לבין תנועה ישירה, וכשמגיע הרגע להחליט לאן הולך התקציב הבא, אין נתון להישען עליו. אז ההחלטה מתקבלת לפי תחושה, וזה בדיוק המקום שבו עסקים משלמים פעמיים.
ההגדרה שמתקנת את זה לוקחת פחות מחצי שעה, נעשית פעם אחת, ומחזירה לכם מספר שאפשר להציג בישיבה. זה כל מה שצריך כדי להפסיק לנחש.
למה תנועה ממנועי AI לא מופיעה לכם בדוחות
לגוגל אנליטיקס אין ערוץ שנקרא מנועי AI. הפלטפורמה מכירה חיפוש אורגני, ממומן, רשתות חברתיות, הפניות ותנועה ישירה, וזהו. כשמישהו לוחץ על קישור בתוך תשובה של מודל, הסשן שלו נוחת באחת משתי מגירות: הפניה מאתר שאתם לא מזהים, או תנועה ישירה.
המגירה השנייה היא הבעיה האמיתית. חלק ניכר מהלחיצות מגיע מאפליקציות שולחן עבודה ומדפדפנים מוטמעים שלא מעבירים כותרת מפנה בכלל. בלי כותרת מפנה, אנליטיקס לא יודע מאיפה הגולש בא, ומסווג אותו כישיר. כך נוצר המצב האבסורדי שבו הערוץ שצומח הכי מהר אצלכם נראה בדוח כמו רעש.
המחיר לא נגמר בדוח יפה. בלי הפרדה אתם לא יודעים אילו עמודים מצוטטים, אילו שאלות מביאות אנשים, והאם מי שמגיע בדרך הזאת בכלל משאיר פרטים. אתם מקדמים באפלה.
אילו כתובות מסגירות תנועה ממנועי AI
לפני שנוגעים בהגדרות, כדאי לדעת מה בכלל מחפשים. אלה מקורות ההפניה שמופיעים בפועל בדוחות של אתרים ישראליים:
| מקור ההפניה | איך זה נראה בדוח | מה חשוב לדעת |
| chatgpt.com | הפניה | לרוב מגיע עם פרמטר utm_source=chatgpt.com על הקישור |
| chat.openai.com | הפניה | כתובת ותיקה שעדיין מופיעה בתעבורה |
| gemini.google.com | הפניה | לא להתבלבל עם תנועה אורגנית מגוגל |
| copilot.microsoft.com | הפניה | נפרד לחלוטין מהתנועה של בינג |
| claude.ai | הפניה | נפח קטן, אבל הגולשים איכותיים במיוחד |
| בלי מקור מפנה | ישיר | אפליקציות שולחן עבודה ודפדפנים מוטמעים. זו ההדלפה הגדולה |
שימו לב לשורה הראשונה. ChatGPT מוסיף בעצמו פרמטר מעקב לקישורים שהוא שולח החוצה, ומי שמסנן פרמטרים מהכתובות מוחק לעצמו את הראיה הכי נוחה שיש.
איך מודדים תנועה ממנועי AI ב-GA4 בשלושה צעדים
ההגדרה עצמה פשוטה ברגע שיודעים לאן ללכת.
- פותחים קבוצת ערוצים חדשה. ניהול, הצגת נתונים, קבוצות ערוצים, יצירת קבוצה חדשה. מוסיפים ערוץ בראש הרשימה כדי שהוא ייקלט לפני ההפניות הרגילות.
- מגדירים תנאי לפי מקור ההפניה. בוחרים מקור הסשן, תואם ביטוי רגולרי, ומדביקים את הביטוי הבא:
- בונים חקירה שמצליבה שלושה נתונים. קבוצת הערוצים החדשה מול דף הנחיתה מול אירוע מפתח. זה הדוח שמעניין. הוא עונה לכם לא רק כמה אנשים הגיעו, אלא דרך איזה עמוד הם נכנסו ומה הם עשו אחרי.
אם האירועים והיעדים שלכם עוד לא מסודרים, אין טעם להתחיל מכאן. סדרו קודם את הבסיס של המדידה בגוגל אנליטיקס, ורק אז הוסיפו את הערוץ הזה מעליו.
הטיפ ששווה את כל ההגדרה: שמרו את החקירה והשוו אותה לתקופה מקבילה כל חודש. הנפח כרגע קטן, והמגמה היא הנתון היחיד שבאמת אומר משהו.
רוצים לראות איפה אתם עומדים עוד לפני שההגדרה אוספת נתונים? בדקו בחינם את הנראות של האתר שלכם במנועי AI וקבלו תמונה ראשונית תוך דקה.
ככה מפרידים בין גולש אמיתי לזחלן של מודל
אנליטיקס רואה רק בני אדם שהריצו את הקוד בדפדפן. הזחלנים של חברות ה-AI לא מריצים אותו, ולכן כל הפעילות שלהם שקופה לכם לחלוטין. היא מופיעה רק ביומני השרת, ושם מסתתר האות המוקדם ביותר שתקבלו.
שלושה שמות ששווה לחפש ביומנים, והם לא אומרים את אותו הדבר:
- GPTBot אוסף תוכן לאימון מודלים. נוכחות שלו לא מעידה על כלום לגבי הופעה בתשובות.
- OAI-SearchBot בונה את מאגר החיפוש. הוא סימן לכך שהעמוד נכנס למאגר שממנו נשלפות תשובות.
- ChatGPT-User שולף את העמוד בזמן אמת, בזמן שמישהו באמצע שיחה. זה האות החזק ביותר, כי מישהו שאל שאלה והעמוד שלכם נשלף כדי לענות עליה.
קפיצה בשליפות בזמן אמת מקדימה בשבועות את הלחיצות הראשונות. מי שמסתכל רק על אנליטיקס מגלה את זה אחרון.
מה Search Console כן מראה לכם ומה לא
אל תחכו לדוח ייעודי שיפריד לכם את התשובות החכמות של גוגל משאר תוצאות החיפוש. הקליקים מתוך תשובות מבוססות AI נספרים יחד עם החיפוש הרגיל, בלי פילוח נפרד, וגוגל מתארת את זה במפורש במסמכי התיעוד שלה למפתחים.
מה כן אפשר לעשות שם: לחפש שאילתות שבהן החשיפות עולות בזמן שאחוז ההקלקה יורד. זה הדפוס הקלאסי של שאילתה שקיבלה תשובה מעל התוצאות. אם הוא חוזר על עצמו באשכול שלם של שאילתות, קיבלתם את המפה של הנושאים שבהם צריך להילחם על הציטוט ולא על המיקום.
הצלבה של שני המקורות נותנת תמונה שלמה: קונסולת החיפוש מראה איפה התשובה נלקחת מכם, ודוחות ההפניה מראים מי בכל זאת הגיע.
שלוש טעויות שהופכות את המדידה לחסרת ערך
לסנן תנועה ישירה מהניתוח. הרבה מנהלי שיווק מתעלמים מהערוץ הישיר כי הוא נראה כמו זבל. ברגע שמנועי AI נכנסו לתמונה, הוא כולל חלק מהגולשים הכי שווים שלכם. אל תמחקו אותו, חלקו אותו.
לשפוט לפי נפח. המספרים בערוץ הזה קטנים ויישארו קטנים בשנה הקרובה. תסתכלו על זמן שהייה, על עומק גלילה ועל אחוז ההמרה. גולש שהגיע אחרי שמנוע המליץ עליכם מגיע כשהוא כבר משוכנע, וההתנהגות שלו מסגירה את זה.
לשנות את האתר ואת המדידה באותו שבוע. אם הגדרתם ערוץ חדש ובמקביל שכתבתם חמישה עמודים, לא תדעו מה עבד. קודם מודדים שבועיים, אחר כך נוגעים בתוכן.
מה עושים עם המספר ברגע שהוא קיים
הנתון לבדו לא שווה כלום. מה שהופך אותו לכסף זה שלוש פעולות שנגזרות ממנו ישירות.
קודם כל, מסתכלים על דפי הנחיתה שמביאים את התנועה הזאת ומזהים מה משותף להם. כמעט תמיד מדובר בעמודים שעונים על שאלה ממוקדת בצורה ישירה, עם נתונים שאפשר לאמת. זה בדיוק המבנה של תוכן שמנועי AI מצטטים, וזה מה שצריך לשכפל לשאר האתר.
אחר כך מחפשים את הפער: עמודים שמושכים תנועה מהערוץ הזה ולא מייצרים אף פנייה. שם אתם מפסידים לקוחות מוכנים על טופס חסר או על ניסוח שלא סוגר. תיקון של עמוד אחד כזה מחזיר את ההשקעה בכל התהליך.
ולבסוף, מרחיבים. כל שאלה שהביאה אליכם גולש היא כותרת של עמוד חדש שעוד לא כתבתם.
רוצים שמישהו יעשה את זה בשבילכם, מההגדרה ועד התוכן שמביא את הציטוטים? קבלו ליווי GEO שמכניס אתכם לתשובות של מנועי AI, כולל מדידה שמראה בדיוק מה זה שווה לעסק.
שאלות נפוצות על תנועה ממנועי AI
כמה תנועה ממנועי AI אפשר לצפות לקבל?
באתרים ישראליים בינוניים מדובר כרגע באחוזים בודדים מכלל התנועה. הסיבה למדוד אותה היא לא הגודל הנוכחי אלא קצב הגידול ואיכות הגולש, ושניהם גבוהים משמעותית מהממוצע באתר.
האם תנועה ממנועי AI שווה יותר מתנועה אורגנית רגילה?
ברוב החשבונות שאנחנו מנתחים, כן, במונחי אחוז המרה. גולש שהגיע אחרי שהמנוע כבר השווה עבורו בין ספקים מגיע בשלב מאוחר יותר בתהליך ההחלטה. לכן שווה לתת לו עמוד נחיתה שמדבר על ביצוע ולא על הסברה.
מה עושים אם המדידה מראה אפס?
זה תקין בהתחלה, וזה לא אומר שאתם לא מצוטטים. בדקו את יומני השרת לפי השמות שציינו למעלה. אם הזחלנים מגיעים והלחיצות לא, הבעיה היא בניסוח שלכם בתוך התשובה ולא בנראות.
צריך כלי חיצוני כדי למדוד את זה?
לא בשביל הבסיס. קבוצת ערוצים וחקירה אחת נותנות את רוב התמונה בלי לשלם שקל. כלי חיצוני מתחיל להשתלם רק כשאתם רוצים לעקוב אחרי הניסוח של התשובות עצמן לאורך זמן.
ההגדרה הזאת היא עבודה של פעם אחת, והיא ההבדל בין להגיד שמנועי AI מביאים לכם לקוחות לבין להראות את זה. תפתחו את החשבון עכשיו ותסגרו את זה לפני שהערוץ יגדל בלעדיכם.
מייסד מג'יק מרקטינג ומומחה בקידום אתרים עם למעלה מ-8 שנות ניסיון בהובלת אסטרטגיות SEO וGEO שיוצרות צמיחה לחברות ועסקים.
