תגית כותרת ותיאור מטא: איך כותבים אותם כך שילחצו עליכם ולא על המתחרה
אתם בעמוד הראשון, והקליקים לא מגיעים. לרוב הסיבה היא לא הדירוג. היא שורה אחת כחולה שנראית כמו כל השורות סביבה. תגית הכותרת ותיאור המטא הם המודעה החינמית שלכם בתוצאות, והם נקבעים בפחות משלוש דקות לעמוד. זה השינוי הזול ביותר שיש לכם בקידום אורגני.
אני רוצה שיבדקו לי את הכותרותלשיטת הכתיבה
למה הקליקים לא מגיעים גם כשאתם בעמוד הראשון?
דירוג מביא חשיפה. הקליק מגיע מהכותרת. שני אתרים באותו מקום שונים זה מזה בכמה אנשים בוחרים בהם, וההפרש הזה חוזר בכל חיפוש, כל יום, בלי תקציב פרסום.
גם הבדיקה פשוטה. נכנסים ל-Search Console, מסננים עמודים עם הרבה חשיפות ויחס קליקים נמוך, ומסמנים עשרה. אלה העמודים שהכי משתלם לתקן קודם. אם הם יושבים במקומות 8 עד 14, הכותרת היא רק חצי מהעבודה, והחצי השני מופיע במדריך על עמודים שתקועים בעמוד השני.
איך כותבים תגית כותרת בארבע בדיקות?
- מילת המפתח בהתחלהמי שחיפש משהו מחפש אותו בשורה. כשהמילה פותחת את הכותרת, העין מזהה התאמה לפני שהיא קוראת את השאר.
- הבטחה ולא תיאורכותרת אומרת מה מקבלים או מה נמנע: "מה כולל המחיר", "בלי לשלם פעמיים". תווית כמו "שירותי הובלה" לא נותנת סיבה ללחוץ.
- אורך שנכנסעד כ-60 תווים. גוגל חותכת לפי רוחב בפיקסלים ולא לפי מספר תווים, ולכן אותיות רחבות מקצרות את השורה.
- שם המותג בסוףהוא מוסיף אמינות, אבל לא צריך לתפוס מקום בראש. כל שורה שהוא אוכל היא שורה פחות למכירה.
דוגמה אחת לשינוי. במקום רואה חשבון בחיפה | משרד רואה חשבון | שירותי הנהלת חשבונות, כותבים רואה חשבון בחיפה: סגירת שנה בלי הפתעות ממס הכנסה. אותה מילת מפתח, והפעם יש סיבה לבחור דווקא בו.
איך כותבים תיאור מטא שמניע ללחיצה?
תיאור המטא אינו גורם דירוג ישיר, ולכן רוב האתרים מדלגים עליו. זו טעות יקרה, כי הוא הטקסט שמכריע אם הלחיצה תקרה. תחשבו עליו כעל משפט מכירה בן 120 עד 155 תווים.
גוגל מציגה לפעמים טקסט אחר מהעמוד, אם הוא מתאים יותר לשאילתה. זה לא סיבה לוותר. תיאור שעונה על השאלה העיקרית נשאר בתצוגה לרוב, וההנחיות בתיעוד של גוגל על קטעי תוצאה אומרות בדיוק את זה.
למה גוגל משכתבת את תגית הכותרת שלכם ואיך מונעים את זה?
אם הכותרת שאתם רואים בתוצאות שונה מזו שכתבתם, גוגל החליטה שלא עבדה. הסיבות חוזרות על עצמן, והתיקון ברור:
| מה גוגל רואה | מה היא עושה | מה מתקנים |
|---|---|---|
| כותרת ארוכה מדי | חותכת או מקצרת | מצמצמים לשורה אחת עם הבטחה אחת |
| אותה כותרת בעשרה עמודים | מחליפה לפי כותרת העמוד | כותרת ייחודית לכל עמוד, לפי כוונת החיפוש שלו |
| כותרת שלא תואמת את ה-H1 | מושכת את ה-H1 במקומה | מיישרים את שתיהן לאותה הבטחה |
| רשימת מילות מפתח מופרדות בקווים | מנקה או מחליפה | כותבים משפט שאדם היה אומר |
השורה השנייה בטבלה קשורה גם לקניבליזציה. שני עמודים עם אותה כותרת מתחרים זה בזה, ואף אחד מהם לא מנצח.
איך משפרים עשרה עמודים בלי לנחש?
- שלפו עשרה עמודים עם הכי הרבה חשיפות ויחס קליקים נמוך מהממוצע באתר.
- קראו את השאילתה שמביאה אליהם את החשיפות. הכותרת צריכה לענות עליה, לא על מה שנוח לכם לכתוב.
- שנו דבר אחד בכל עמוד, או את ההבטחה או את הפתיחה, כדי שתדעו מה עבד.
- המתינו ארבעה עד שישה שבועות והשוו לתקופה שלפני. פחות מזה הוא רעש, ולא תוצאה.
- העתיקו את מה שעבד לשאר העמודים באותו סוג.
בחשבון שיש בו מאות עמודים, אין טעם לעשות את זה ידנית על הכול. אנחנו בונים תבניות כותרת לפי סוג עמוד ומתקנים ידנית רק את אלה שמביאים כסף. שלחו לנו את הכתובת של האתר ותקבלו רשימה של העמודים שהכי משתלם לתקן.
מתי לא כדאי לגעת בכותרת שכבר עובדת?
- העמוד במקום 1 עד 3 ויחס הקליקים שלו טוב. שינוי יכול רק להפסיד.
- העמוד הוזז לאחרונה או שונה בו התוכן. נותנים לגוגל להתייצב לפני שנוגעים שוב.
- הרעיון הוא להחליף את כל הכותרות בבת אחת בלי למדוד. לא תדעו מה עבד, ואם משהו נפגע, לא תדעו מה לשחזר.
כללי ברזל לתגית כותרת ותיאור מטא
- כל עמוד מקבל כותרת ותיאור משלו. כפילות היא בזבוז.
- הכותרת והתיאור מבטיחים רק מה שהעמוד באמת נותן, אחרת הגולש חוזר אחורה תוך שנייה.
- מילת המפתח נכנסת פעם אחת, בהתחלה. חזרה עליה לא מוסיפה דירוג.
- קוראים את הכותרת בקול. אם זה לא משפט שאדם היה אומר, משכתבים.
- מודדים ביחס קליקים, לא בתחושה, וחוזרים לשפר לפי הנתון.
רוצים שהכותרות שלכם יעבדו קשה כמו התוכן שמאחוריהן? דברו איתנו, ונחזיר רשימה לפי סדר עדיפות.
שאלות נפוצות
מה האורך הנכון לכותרת בגוגל?
עד כ-60 תווים, אבל המדד האמיתי הוא רוחב בפיקסלים. אם הכותרת נחתכת בתצוגה, מקצרים ושומרים את ההבטחה בהתחלה.
האם תיאור מטא משפיע על דירוג בגוגל?
לא ישירות. הוא משפיע על כמות הלחיצות, ויחס קליקים טוב משפר את הערך של העמוד בעיני הגולש ובעקיפין את התוצאות העסקיות.
למה הכותרת בגוגל שונה מזו שכתבתי?
כי גוגל החליפה אותה. לרוב הסיבה היא אורך, חזרתיות או פער בין הכותרת ל-H1. מיישרים אותן ומחכים לסריקה חוזרת.
ענבר שמיר עובר על הכותרות והתיאורים באתר, מוצא את העמודים שמפסידים הכי הרבה קליקים, וכותב לכם גרסאות חדשות שאפשר להעלות באותו יום.
אני רוצה בדיקה של הכותרות שלי
