קישורים פנימיים באתר: המנוף הזול ביותר בקידום אורגני
נכנסתי לפני כמה חודשים לאתר של לקוח שכתב בעקביות ארבע שנים. 140 מאמרים, חלקם ממש טובים, בנושאים שאנשים באמת מחפשים בגוגל. התנועה האורגנית עמדה במקום כמעט שנה שלמה. שום דבר בתוכן עצמו לא הסביר את זה. מה שכן הסביר היה מבנה הקישורים.
רוב המאמרים באתר הזה לא הצביעו על שום דף אחר. כל אחד ישב לבד. זה בדיוק סוג התקלה שאפשר לתקן בלי תקציב מדיה, בלי מפתח ובלי לרדוף אחרי אתרים חיצוניים שיקשרו אליכם. צריך שיטה ושעתיים בשבוע.
מה גוגל באמת עושה עם הקישורים שלכם
שלושה דברים, וכדאי להכיר את שלושתם כי כל אחד מהם משפיע אחרת.
הראשון הוא גילוי. הסורק של גוגל מגיע לעמוד חדש בעיקר דרך קישור מעמוד שהוא כבר מכיר. דף שאף אחד באתר לא מקשר אליו נשען על ה-Sitemap בלבד, וזה אות חלש. לפעמים הוא פשוט לא נסרק במשך שבועות.
השני הוא העברת ערך. כל עמוד באתר צובר סמכות מסוימת, וקישור פנימי מעביר ממנה הלאה. כשעשרה מאמרים מקשרים לעמוד השירות שלכם, אתם מסמנים לגוגל שהעמוד הזה מרכזי אצלכם.
השלישי הוא הקשר. הטקסט שעליו לוחצים מתאר לגוגל את הדף שבצד השני. זו הדרך הישירה ביותר להסביר במה עוסק עמוד, ורוב האתרים מבזבזים אותה על המילים לחצו כאן.
מה החזירה הבדיקה, במספרים
בדיקה של מבנה קישורים לוקחת חצי שעה ומחזירה תמונה ברורה. הנה מה שראיתי אצל אותו לקוח.
| מה נמדד | המצב שמצאתי | מה שהייתי רוצה לראות |
|---|---|---|
| ממוצע קישורים פנימיים למאמר | 0.4 | 3 עד 8 |
| מאמרים בלי אף קישור נכנס | 61 מתוך 140 | 0 |
| קישורים לעמוד השירות המרכזי | 2 | 15 ומעלה |
| עוגנים מסוג לחצו כאן או קרא עוד | רוב הקישורים שהיו | כמעט אפס |
עמוד שאין אליו אף קישור פנימי נקרא עמוד יתום. 61 עמודים כאלה זה לא באג נקודתי. זו שיטת עבודה שאף אחד לא עצר לבדוק.
המבנה שאני בונה: עמודי הכסף בפנים, המאמרים מסביב
לפני שנוגעים בקישור בודד צריך להחליט מה חשוב. אני מחלק כל אתר לשתי שכבות ועובד רק מולן.
השכבה הראשונה היא עמודי הכסף. עמודי השירות והמוצר שמביאים פניות. אלה היעדים שאליהם הקישורים זורמים.
השכבה השנייה היא מאמרי התמיכה. תוכן שעונה על שאלות מסביב לאותו שירות. הם מקשרים אחד לשני איפה שזה הגיוני, ולפחות אחד מהם מקשר לעמוד הכסף הרלוונטי.
קליניקה בגבעת שמואל היא דוגמה נוחה. עמוד הטיפול הוא עמוד הכסף. המאמרים על ההכנה לטיפול, על ההחלמה ועל טווח המחירים הם התמיכה. כל אחד מהם מקשר לעמוד הטיפול בתוך משפט טבעי, וגם אחד לשני. במקום ערימת מאמרים מקבלים אשכול.
אם אתם בונים תוכנית תוכן מאפס, כדאי לתכנן את האשכולות לפני הכתיבה ולא אחריה. הרחבתי על זה בעמוד שיווק באמצעות תוכן.
טקסט העוגן: כאן כמעט כולם מפספסים
עוגן טוב מתאר את היעד ומשתלב במשפט בלי מאמץ. מבחן פשוט: אם תורידו את הקישור והמשפט עדיין נקרא טוב, עשיתם את זה נכון.
- עובד: המחיר תלוי בהיקף העבודה ובתחרות בתחום, ופירטתי את זה בעמוד קידום אתרים אורגני.
- לא עובד: למידע נוסף על קידום אתרים לחצו כאן.
עוד שתי נקודות. אל תשתמשו באותו עוגן מדויק בעשרים מקומות, זה נראה מכני ומאבד ערך. וקישור בתוך גוף הטקסט שווה יותר מקישור בתחתית העמוד מתחת לכותרת מאמרים נוספים, כי אנשים באמת לוחצים עליו.
כמה קישורים זה כבר יותר מדי
אין מספר קסם, וגוגל לא מחזיק בהמלצה נוקשה. אפשר לקרוא את ההנחיות המעודכנות במסמכי Google Search Central בנושא קישורים. הכלל שאני עובד לפיו פשוט: שלושה עד שמונה קישורים פנימיים במאמר של אלף מילים, כל אחד במקום שבו קורא אמיתי היה רוצה ללחוץ.
הסימן שחצינו את הגבול הוא הרגע שבו מוסיפים קישור בשביל גוגל ולא בשביל האדם שקורא. כשאתם מנסחים משפט שלם רק כדי לתקוע בו עוגן, זה כבר לא עובד לאף אחד.
שלוש טעויות שחוזרות כמעט בכל אתר שאני פותח
הכל זורם למאמרים, כלום לא זורם לעמודי השירות. כותבי תוכן אוהבים לקשר בין מאמרים. זה נחמד, אבל הפניות מגיעות מעמודי השירות. אם עמוד השירות המרכזי מקבל שני קישורים ומאמר טיפים מקבל שלושים, סימנתם לגוגל את הסדר ההפוך.
רק התוכן החדש מקבל תשומת לב. מפרסמים מאמר חדש, מקשרים ממנו החוצה, וזהו. אף אחד לא חוזר לתוכן הישן כדי לקשר ממנו לחדש. הזרימה נשארת חד כיוונית, והארכיון הופך למשקל מת.
קישורים שמפוזרים לפי נוחות ולא לפי כוונה. קישור בין שני מאמרים שאין ביניהם קשר אמיתי לא עוזר לאף אחד. גוגל מבין הקשר, והגולש מבין אותו אפילו מהר יותר.
איך בודקים את זה באתר שלכם השבוע
אין צורך בכלים יקרים כדי להתחיל. ככה אני פותח כל בדיקה.
- פתחו בסרץ' קונסול את דוח הקישורים ועברו ללשונית הקישורים הפנימיים. הוא מציג בדיוק כמה קישורים מקבל כל עמוד. אם משהו בדוחות לא ברור, כתבתי על הדוחות שאני פותח כל שבוע.
- מיינו מהנמוך לגבוה. העמודים בתחתית הרשימה הם המטופלים הראשונים שלכם.
- סמנו את שלושת עמודי השירות שמביאים לכם הכי הרבה פניות וספרו כמה קישורים פנימיים כל אחד מהם מקבל.
- קחו את עשרת המאמרים עם הכי הרבה תנועה והוסיפו מכל אחד קישור אחד לעמוד השירות המתאים. עוגן טבעי, בתוך פסקה קיימת.
- קבעו לשבוע הבא חצי שעה למאמרים היתומים. כל אחד מהם צריך לקבל לפחות שני קישורים נכנסים ממאמרים קרובים בנושא.
אם האתר שלכם על וורדפרס, רוב העבודה נעשית ישירות בעורך בלי תוסף נוסף. יש עוד כמה הגדרות שכדאי לסדר בדרך, וריכזתי אותן בעמוד קידום אתר וורדפרס.
מה השתנה אחרי
אצל אותו לקוח עבדנו על המבנה ארבעה שבועות. לא נגענו בטקסטים עצמם. שני דברים קרו קודם כל: עמודים שלא נסרקו חודשים נכנסו לאינדקס תוך שבועיים, ועמוד השירות המרכזי התחיל להופיע על ביטויים משניים שהמאמרים כבר דירגו עליהם.
אני לא מבטיח מספרים, כי התוצאה תלויה בגודל האתר ובאיכות התוכן שכבר קיים בו. מה שכן אפשר להגיד זה שמכל הפעולות בקידום אורגני, זו אחת המעטות שעולה רק זמן ומראה תזוזה מהר. באתר עם עשרים מאמרים ההשפעה קטנה. באתר עם מאה ומעלה זה כמעט תמיד הדבר הראשון שאני נוגע בו.
שאלות נפוצות
כמה קישורים פנימיים כדאי לשים במאמר?
שלושה עד שמונה במאמר של אלף מילים, לפי הצורך של הקורא. אין מספר שגוגל דורש. עדיף ארבעה קישורים במקומות הנכונים על פני עשרה שנדחסו בכוח.
עדיף לקשר לעמוד שירות או למאמר אחר?
לשניהם, אבל לא באותה מידה. עמודי השירות הם אלה שמביאים פניות, ולכן הם צריכים לקבל את רוב הקישורים. המאמרים מקשרים אחד לשני כדי לבנות אשכול סביב הנושא.
מה זה עמוד יתום ולמה זו בעיה?
עמוד שאין אליו אף קישור פנימי מתוך האתר. גוגל מתקשה למצוא אותו, ואם הוא כן נסרק הוא נתפס כשולי. בדיקה קצרה בסרץ' קונסול מגלה את כולם.
קישור בתחתית העמוד שווה כמו קישור בתוך הטקסט?
פחות. קישור בתוך פסקה מקבל יותר לחיצות ונקרא בהקשר ברור. אזור מאמרים נוספים בתחתית העמוד הוא תוספת נחמדה, לא תחליף.
צריך תוסף מיוחד לוורדפרס?
לא כדי להתחיל. אפשר להוסיף קישורים ידנית בעורך. תוספים חוסכים זמן באתרים עם מאות עמודים, אבל הם לא מחליפים את ההחלטה מה חשוב לקשר ולאן.
מאיפה מתחילים
אם יש לכם אתר עם עשרות מאמרים שלא זזים, יש סיכוי טוב שהמבנה הוא הבעיה ולא התוכן. אנחנו בודקים את זה כחלק מכל תהליך של קידום אתרים אורגני, ולרוב זו גם הפעולה הראשונה שמזיזה את המחט. מוזמנים לפנות אלינו דרך עמוד השירות ונעבור יחד על מבנה הקישורים באתר שלכם.
