תקציב סריקה בחנות אונליין: איך גורמים לגוגל להגיע למוצרים שמוכרים ולא לעמודי הסינון
העלתם מוצר חדש, והוא לא מופיע בגוגל גם אחרי שבועיים. בזמן הזה גוגל מבקרת בחנות שלכם בעשרות אלפי כתובות של סינון, מיון וחיפוש פנימי שאף לקוח לא יחפש. כל ביקור כזה הוא זמן שלא הושקע במוצר.
זה מה שנקרא תקציב סריקה. הטוב בו: הוא ניתן לניהול, ורוב התיקון נעשה בקובץ אחד ובכמה הגדרות. הנה מה בודקים ומה סוגרים.
איך יודעים שיש בחנות בעיה של תקציב סריקה?
קודם הסייג, כי כך גם גוגל אומרת בתיעוד שלה: תקציב סריקה הוא עניין לאתרים גדולים מאוד, כמו מיליון עמודים ויותר שמתעדכנים בתדירות גבוהה, או חנויות עם עשרות אלפי כתובות שמשתנות כל יום. חנות עם כמה מאות מוצרים לא צריכה להילחם על זה.
הסימנים שכדאי להיבהל מהם:
- מוצרים חדשים מגיעים לאינדקס אחרי שבועות.
- בדוח העמודים ב-Search Console יש הרבה כתובות בסטטוס נסרק ולא נוסף לאינדקס, או התגלה ולא נסרק.
- בדוח סטטיסטיקת הסריקה (Crawl stats) רוב הבקשות הולכות לכתובות עם סימן שאלה, לא לקטגוריות ולמוצרים.
אם זיהיתם את הדפוס, בדיקת SEO מקיפה מפרקת בדיוק לאן הסריקה הולכת.
מה שורף לכם את תקציב הסריקה בחנות
בחנויות רבות רוב הכתובות הן וריאציות של אותם עמודים. הנה הנפוצות, ומה עושים בכל אחת:
| סוג כתובת | למה זו בעיה | מה עושים |
|---|---|---|
| סינון ומיון (צבע, מחיר, sort) | שילובים אינסופיים של אותה קטגוריה | חוסמים ב-robots.txt, חוץ משילובים שיש עליהם ביקוש |
| חיפוש פנימי באתר | כל חיפוש יוצר כתובת חדשה | חוסמים ב-robots.txt |
| פרמטרי מעקב (utm ודומיהם) | אותו עמוד תחת כתובות שונות | canonical לכתובת הנקייה |
| עגלה, חשבון, תשלום | אין להם ערך בחיפוש | חוסמים ב-robots.txt |
| וריאציות מוצר ככתובות נפרדות | תוכן כמעט זהה | canonical למוצר הראשי |
| מוצרים שהוסרו | גוגל חוזרת אליהם שוב ושוב | 410 אם נמחק, הפניה 301 אם יש תחליף |
איך מסדרים עמודי סינון: מה סוגרים ומה פותחים לגוגל
לא כל סינון הוא בזבוז. השאלה היחידה: האם מישהו מחפש את השילוב הזה? נעלי ריצה לנשים יש מי שמחפש. נעלי ריצה לנשים, מידה 37, ממוין מהזול ליקר, אף אחד.
שילוב עם ביקוש הופך לעמוד קטגוריה לכל דבר: כתובת נקייה, כותרת משלו, טקסט קצר, קישור מהתפריט. את כל השאר חוסמים. כך גוגל מקבלת מפה קצרה וברורה של החנות, וזה גם מה שמעלה את הדירוג של עמודי הקטגוריה. עוד על ההיבטים האלה במדריך קידום חנות שלנו ובקידום חנות שופיפיי.
רוצים שנגדיר איזה שילובי סינון שווים עמוד משלהם? דברו איתנו ונעבור על הקטגוריות יחד.
כללי ברזל לתקציב סריקה בחנות
- אל תשלבו חסימה ב-robots.txt עם תג noindex על אותה כתובת. גוגל לא יכולה לקרוא תג בעמוד שחסמתם, ולכן הוא לא יעבוד.
- canonical הוא המלצה, לא פקודה. אם הכתובות ממשיכות להיסרק, כנראה שהקישורים הפנימיים עדיין מובילים אליהן.
- במפת האתר רק כתובות נקיות שרוצים באינדקס. מפת אתר מלאה בכתובות סינון אומרת לגוגל בדיוק ההפך ממה שאתם רוצים.
- קישורים פנימיים לכתובת הסופית. שרשראות הפניות מבזבזות בקשה על כל חוליה.
- שרת מהיר. כשהוא איטי, גוגל מקטינה את קצב הסריקה בעצמה. מה שנאמר בתיעוד של גוגל על ניהול תקציב סריקה שווה קריאה לפני שמתחילים.
מתי לא כדאי להתעסק בתקציב סריקה
אם בחנות פחות מכמה אלפי כתובות, הבעיה כמעט בטוח לא כאן. עמודים שלא נכנסים לאינדקס בחנות קטנה הם בדרך כלל עניין של איכות תוכן, עמודים כפולים או קישורים פנימיים, לא של זמן סריקה. התחילו בבדיקה למה דף לא באינדקס ובעמודים שאין אליהם קישור בכלל, כי שם התיקון זול ומהיר יותר.
יום עבודה אחד: איך מנקים את תקציב הסריקה
- פתחו ב-Search Console את סטטיסטיקת הסריקה ורשמו אילו תבניות כתובת מקבלות הכי הרבה בקשות.
- הפרידו בין כתובות עם ביקוש חיפוש (קטגוריה, מותג, סינון מבוקש) לכתובות בלי ביקוש.
- הוסיפו חסימות ב-robots.txt לתבניות בלי ביקוש, ובדקו בכלי הבדיקה שלא חסמתם בטעות קטגוריה אמיתית.
- נקו את מפת האתר והחליפו קישורים פנימיים לכתובות נקיות.
- חזרו אחרי שלושה שבועות לאותו דוח ובדקו כמה מהבקשות הגיעו לקטגוריות ולמוצרים.
שאלות נפוצות
מה זה תקציב סריקה בקצרה?
מספר הכתובות שגוגל מוכנה ויכולה לסרוק באתר בפרק זמן נתון. כשהוא מתבזבז על עמודים חסרי ערך, עמודים חשובים נסרקים לאט יותר.
האם חסימה ב-robots.txt מורידה עמודים מגוגל?
לא בהכרח. חסימה עוצרת סריקה, אבל כתובת שיש אליה קישורים יכולה להישאר בתוצאות בלי תיאור. כדי להסיר עמוד משתמשים ב-noindex בעמוד פתוח לסריקה.
כמה זמן לוקח לראות שינוי אחרי ניקוי?
בדרך כלל כמה שבועות. גוגל צריכה לחזור, לסרוק מחדש ולעדכן את ההערכה שלה, ואין מועד מובטח.
רוצים שגוגל תגיע קודם למוצרים שמביאים הכנסה?
אנחנו נבדוק לאן הסריקה של החנות שלכם הולכת, נגדיר מה נשאר פתוח ומה נסגר, ונבנה את זה כחלק מקידום אורגני שמודד מכירות ופניות. השאירו פרטים ונחזור אליכם עם תמונת מצב.
