בריף לכתיבת תוכן: תבנית מוכנה ודוגמה מלאה שהכותב לא יכול לפספס איתה

מאמר שהוזמן עם שורה אחת, נגיד מאמר על קידום אתרים באורך 1,000 מילים, חוזר כמעט תמיד כללי. הוא תקין, אבל לא מדורג ולא מביא פניות. בריף לכתיבת תוכן פותר את זה לפני שנכתבה מילה: הוא קובע לכותב על איזו שאלה עונים, למי, באיזו עמדה ומה הקורא עושה בסוף. בהמשך: התבנית שאנחנו עובדים איתה, דוגמה מלאה להעתקה, ובדיקה של חמש דקות למאמר שחזר מהכותב.

למה מאמרים בלי בריף לא מביאים פניות

כותב טוב יודע לנסח, אבל הוא לא יודע מי הלקוח שלכם, מה כבר פרסמתם ומה אתם מוכרים. כשחסר לו המידע הזה הוא כותב ידע כללי, וידע כללי הוא בדיוק מה שעשר התוצאות הראשונות כבר מציגות. לגוגל אין סיבה לדרג עוד גרסה שלו, ולקורא אין סיבה לפנות.

יש שלוש תקלות שחוזרות כמעט בכל מאמר שנכתב בלי בריף:

• קניבליזציה. המאמר מתחרה בעמוד שכבר יש לכם על אותה שאילתה, ושניהם נתקעים באמצע העמוד השני.
• כוונה הפוכה. המחפש רצה להשוות ולהחליט וקיבל הסבר תיאורטי, או רצה ללמוד וקיבל דף מכירה.
• סוף פתוח. הקורא מסיים, מהנהן, וסוגר את הלשונית. אין לו צעד הבא.

תבנית בריף לכתיבת תוכן: תשעה שדות בעמוד אחד

עמוד אחד מספיק. בריף של חמישה עמודים אף אחד לא קורא, ובריף של שורה לא מכוון לשום מקום. כל שורה בטבלה היא שדה בתבנית, ולצידו מה שקורה כשמדלגים עליו:

דוגמה לבריף מלא שאפשר להעתיק ולמלא

ככה נראה בריף אמיתי, למאמר של חברת שיפוצים שרוצה פניות על מטבחים. מעתיקים, מחליפים את הפרטים, ושולחים לכותב:

שימו לב שאין בדוגמה מספר מילים. האורך נקבע לפי מה שצריך לענות עליו. כשנותנים יעד מילים, הכותב מנפח את הטקסט כדי להגיע אליו.

איך מזהים כוונת חיפוש בשתי דקות, לפני שהכותב מתחיל

מקלידים את השאילתה בגוגל, בחלון גלישה בסתר, ומסתכלים על חמש התוצאות הראשונות. הן אומרות לכם מה גוגל חושב שהמחפש רוצה:

• כולן מדריכים ומאמרים: הכוונה לימודית. כותבים מאמר שעונה טוב יותר, עם עמדה ודוגמה משלכם.
• כולן עמודי שירות ומחירונים: המחפש כבר בשלב הקנייה. מאמר בלוג לא יעלה לשם, ועדיף לחזק את עמוד השירות הקיים.
• השוואות ורשימות של הטובים ביותר: המחפש מתלבט. הבריף צריך לבקש טבלת השוואה וקריטריונים לבחירה.
• תקציר AI בראש העמוד: השאלה הבסיסית כבר נענתה שם. הערך שלכם הוא בשלב שאחרי, בדוגמה ובהחלטה.

את מה שמצאתם כותבים בבריף במשפט אחד, למשל: המחפש רוצה להשוות בין שלוש אפשרויות ולהחליט היום. כשמבינים את כוונת החיפוש שמאחורי השאילתה, חצי מהמבנה של המאמר כבר נקבע.

בריף ל-ChatGPT: איך מעבירים את אותה תבנית לכתיבה עם AI

מודל שפה בלי בריף כותב את הממוצע של כל מה שקרא, וזה בדיוק הטקסט שאתם לא רוצים. אותה תבנית עובדת גם כהוראה ל-ChatGPT, ל-Claude או ל-Gemini, עם שתי תוספות:

1. נותנים לו את מה שרק אתם יודעים. שתי טעויות שאתם רואים אצל לקוחות, מחיר או טווח זמן אמיתי, דעה שלכם שהמתחרים לא יכתבו. בלי זה התוצאה גנרית.
2. מבקשים קודם מבנה ורק אחר כך טקסט. אתם מאשרים את הכותרות, מתקנים את הסדר, ורק אז הוא כותב. ככה מתקנים כיוון בדקה ולא משכתבים מאמר שלם.

גם אחרי זה עוברים על הטקסט ומוחקים כל משפט שהיה יכול להופיע בכל אתר אחר. אם נשאר מעט, חסר לבריף תוכן משלכם.

כללי ברזל לבריף שהכותב באמת ישתמש בו

• שאלה במקום נושא. איך בוחרים חברת קידום מכוון את הכותב. קידום אתרים לא מכוון לשום מקום.
• עמדה אחת ברורה. אם אתם חושבים שרוב ההמלצות בתחום מיותרות, כתבו את זה. זה מה שיבדיל את המאמר מכל השאר.
• שאילתות ומונחים אמיתיים מהתחום. הם חוסכים לכותב שעות מחקר ומונעים קלישאות.
• קישור פנימי עם הקשר. במקום לבקש לקשר לעמוד השירות, כתבו על איזה משפט הקישור יושב. ככה כל מאמר מחזק את אשכול הנושאים שלו, והקישור לא נראה מודבק.
• קריטריון קבלה מראש. שלוש שורות שאומרות מתי המאמר מוכן. הכותב יודע למה הוא מכוון, ואתם יודעים מה לבדוק.

צ׳קליסט של חמש דקות לבדיקת מאמר שחזר מהכותב

לפני שמפרסמים, עוברים על חמש שאלות. כל תשובה שלילית חוזרת לכותב עם הערה אחת ממוקדת, ולא עם עשר הערות סגנון:

1. האם שני המשפטים הראשונים עונים על השאילתה, או שהם מתחממים?
2. האם יש במאמר עמדה ודוגמה שלכם, או שאפשר להחליף את הלוגו ולפרסם אותו אצל מתחרה?
3. האם כל כותרת משנה עונה על שאלה שהקורא באמת שואל?
4. האם הקישורים הפנימיים יושבים בתוך משפט שמדבר על היעד שלהם?
5. האם הקורא יודע בסוף מה לעשות, ויש לו כפתור לעשות את זה?

כשהכותב חוזר על אותה טעות פעמיים, הבעיה כמעט תמיד בבריף ולא בו. זה נכון באותה מידה כשכותבים תוכן לאתר בעצמכם: ההנחיה קודמת לטקסט.

מתי לא צריך בריף מלא

לא כל מאמר צריך את תשעת השדות. לעדכון קטן לעמוד קיים, לידיעה קצרה או לפוסט שכותב מישהו שמכיר את הנושא מבפנים, מספיקות חמש שורות: שאילתה, כוונה, זווית, קישור והנעה לפעולה. בריף מלא שווה את הזמן כשמזמינים מאמר שאמור לדרג על שאילתה תחרותית, או כשכותב חדש מצטרף.

ואם הבריף יוצא ארוך מהמאמר, כנראה שאתם כבר כותבים אותו בעצמכם. זה הרגע לשקול קידום אורגני שבו מי שמקדם אתכם גם בוחר את הנושאים, בונה את הבריפים ואחראי על התוצאה. כשגוגל מגדירה תוכן מועיל שנכתב בשביל אנשים, היא מתארת בדיוק את מה שבריף טוב מכריח את הכותב לעשות.

שאלות נפוצות

ענבר שמיר

מייסד ומנכ"ל מג'יק מרקטינג. מומחה לקידום אתרים בגוגל ובמנועי AI, בונה אסטרטגיות שיווק לעסקים ליצירת לידים והגדלת היקף המכירות.