עמודי עיר באתר: איך מביאים פניות מכל עיר בלי לייצר עמודים שגוגל מתעלמת מהם

הפיתוי ברור: מעתיקים את עמוד השירות, מחליפים את שם העיר ומקבלים ארבעים עמודים חדשים. זו הדרך המהירה ביותר לעמודים שגוגל סורקת, מדלגת עליהם ולא מציגה לאף אחד. עמוד עיר שעובד נראה אחרת: הוא עונה ללקוח מאזור מסוים על מה שחשוב לו שם, ולכן שווה שיהיה לו מקום משלו.

לבדוק את העמודים שלישלחו לנו את האתר לבדיקה

למה עמודי עיר באתר נכשלים, ומה גוגל חושבת עליהם?

גוגל מתארת במדיניות הספאם שלה דפי כניסה שנבנו כדי לדרג לווריאציות של אותו חיפוש, למשל עמוד לכל עיר שמוביל לאותו מקום. עמוד שנבנה ככה מסתכן בהסרה מהתוצאות, ובמקרה הקל הוא פשוט לא מאונדקס. אם כבר יש לכם עמודים כאלה בסטטוס נסרק ולא נוסף לאינדקס, המדריך לאבחון עמוד שלא באינדקס יראה לכם אם זו הסיבה.

הבעיה אינה בעצם הרעיון. הבעיה היא עמוד שאין בו שום דבר שמשתנה חוץ מהשם. מי שמחפש חשמלאי בנתניה רוצה לדעת שאתם מגיעים לנתניה, באיזה זמן ובכמה, לא לקרוא פעם נוספת את הפסקה על השירות הכללי.

איך מחליטים לאילו ערים לבנות עמוד?

לא כל עיר שאפשר לכתוב עליה צריכה עמוד. ארבע שאלות שמסננות:

• האם אתם באמת משרתים שם? אם אתם לא מגיעים לעיר, עמוד עליה הוא הבטחה שאי אפשר לקיים.
• האם יש לכם לקוחות משם? דוח הפניות או Search Console יראו לכם מאילו ערים כבר מגיעים.
• האם מחפשים אתכם עם שם העיר? בדקו השלמות אוטומטיות בגוגל ונתוני חיפוש לפני שמתחייבים לעמוד.
• האם יש לכם מה לומר שאמיתי לגבי העיר הזאת? אם התשובה שלילית, אין לעמוד סיבה להתקיים.

עסק רגיל מגיע לחמש עד עשר ערים שכדאי לטפל בהן. מעבר לזה, מספרי העמודים גדלים והערך של כל אחד קטן.

מבחן ההחלפה: מה חייב להיות שונה בכל עמוד?

קחו עמוד עיר, מחקו את שם העיר והדביקו אחר. אם העמוד עדיין נכון, הוא לא עמוד עיר. הלוח הזה מראה מה צריך להשתנות בכל אלמנט:

הכלל שמחבר את כולם: כל פרט בעמוד צריך להיות כזה שלקוח מהעיר היה אומר עליו "נכון, זה אצלנו". פרט כזה לא מוצאים בגוגל, אלא אצל הצוות שעובד שם.

איך בונים עמוד עיר שמביא פניות, צעד אחר צעד?

1. כתובת קצרה וברורה, בנוסח /שירות/עיר/ באנגלית, כדי שהמבנה יהיה עקבי ויתאים לכל העמודים.
2. כותרת שמבטיחה משהו מקומי: לא שם שירות ושם עיר, אלא מה הלקוח מקבל באזור, למשל זמן הגעה או יום קבוע.
3. פתיחה עם תשובה. שתי שורות על השירות ועל האזור, ומיד מה קורה אחרי שפונים.
4. הוכחה מקומית אחת לפחות: פרויקט, ביקורת או תמונה מהאזור. בלי המצאות, ואם אין, זה סימן שעוד מוקדם לעמוד הזה.
5. פרטים מעשיים שמשתנים: שעות, זמני הגעה, תנאים, ומה כלול בכל אזור.
6. פעולה אחת בסוף, עם טופס קצר ופרטי יצירת קשר. מפה מוטמעת רק אם יש כתובת אמיתית שאפשר להגיע אליה.
7. קישור פנימי לשירות המרכזי ולעמודים הקרובים, כדי שהעמוד לא יהיה אי בודד באתר. ראו גם איך מונעים עמודים יתומים.

איך מונעים מהעמודים להתחרות בעמוד השירות הראשי?

עמוד השירות הראשי עונה על מי שמחפש את השירות. עמוד עיר עונה על מי שמחפש אותו באזור. כשהם נכתבים באותה צורה, שניהם מתחרים על אותו חיפוש ושניהם מפסידים. תחלקו את התפקידים: העמוד הראשי מסביר מה השירות, עמוד העיר מסביר איך הוא מגיע לשם. אם כבר קרה לכם שכמה עמודים עלו על אותו ביטוי, המדריך לקניבליזציה יראה איך מפרידים.

בנו גם עמוד אחד שמרכז את כל ערי השירות ומקשר אליהן. הוא נותן לגולש דרך להגיע, ולגוגל מפה של האתר. סימון מובנה של סוג העסק ואזורי השירות מוסיף עוד שכבה של בהירות.

כללי ברזל לעמודים שמחזיקים לאורך זמן

1. מתחילים בשלוש ערים ומודדים פניות לפני שמרחיבים. כך רואים מה עובד.
2. לא מייצרים עמודים בכמויות. עמוד אחד טוב שווה יותר מעשרה זהים.
3. מעדכנים עמוד כשמשהו משתנה בעיר: אזור שירות, זמני הגעה או מחיר.
4. בודקים אחרי חודש אילו עמודים אונדקסו, ומשפרים את אלה שלא. קידום אורגני נבנה על מדידה ולא על ניחוש.

רוצים לדעת באילו ערים לפתוח עמוד ומה לכתוב בו? שלחו לנו את אזורי השירות שלכם ונחזיר רשימת ערים עם סדר עדיפויות. אפשר גם לראות כיצד נראה עמוד מקומי אצלנו בעמוד קידום האתרים בתל אביב.