גרפים ירוקים ואפס פניות? דוח SEO שמראה מה באמת קרה לעסק
הדוח מגיע בתחילת החודש. חצים ירוקים, גרף שעולה, רשימה של משימות שבוצעו. ואתם שואלים את עצמכם למה הטלפון לא מצלצל יותר. דוח SEO טוב לא נמדד ביופי של הגרפים אלא בשורה אחת: כמה פניות הגיעו מחיפוש. אם השורה הזו חסרה, אתם משלמים על דוח ולא על קידום.
שלחו לנו את הדוח שלכםקחו אותי למבחן
איך בודקים אם דוח SEO אומר משהו? שש שורות שחוזרות בכל דוח
רוב הדוחות בנויים מאותן שורות. הטבלה הבאה מראה מה כתוב, מה זה אומר באמת, ומה כדאי לדרוש במקום. השורה האחרונה היא זו שחסרה לרוב.
ההבדל בין עמודה אחת לשנייה הוא ההבדל בין ספק שמציג פעילות לספק שמציג תוצאה. את ההבחנה הזו קל לבדוק לבד, בדוח של החודש האחרון, תוך עשר דקות.
מה חייב להופיע בדוח SEO חודשי?
דוח קצר וברור שווה יותר מעשרים עמודים של גרפים. חמישה חלקים מספיקים:
- פניות מחיפוש אורגני. מספר, מקור ועמוד נחיתה. זה החלק הראשון בדוח, לא האחרון.
- הביטויים שמובילים לעמודי שירות. מיקום, חשיפות ולחיצות לעומת החודש הקודם, מתוך דוח הביצועים של Search Console. ביטוי שנמצא קרוב לעמוד הראשון מסומן, כדי שיהיה ברור לאן מכוונים את המאמץ.
- מה שונה באתר החודש. עמוד, שינוי, תאריך, ומה מצפים שיקרה. כך אפשר לקשור תזוזה לפעולה, ולא רק להאמין לה.
- בריאות טכנית. עמודים שנפלו מהאינדקס, שגיאות סריקה ומהירות. רק אם יש משהו חדש.
- התוכנית לחודש הבא. שלוש פעולות, בסדר עדיפות, עם הסבר למה דווקא הן.
מי שרוצה לדעת איך נראית העבודה על ביטויים שכבר בדרך לעמוד הראשון, יקרא על שימוש בסרץ' קונסול למציאת ביטויים בעמוד השני. ועל השאלה כמה זמן עד שרואים תזוזה, יש תשובה מפורטת במדריך משך הזמן של קידום אורגני.
איך מוסיפים נראות במנועי AI לדוח הקידום?
דוח שמודד רק את גוגל כבר פספס חלק מהחיפושים. יש שני דברים שאפשר למדוד היום בלי להמציא:
- ביקורים שהגיעו מכלי AI, כפי שמופיעים ב-Google Analytics. כך מפרידים אותם בדוחות משאר התנועה.
- סט שאלות קבוע שבודקים בכל חודש בכלי AI, ורושמים אם העסק מוזכר, באיזה הקשר ומי מופיע לצדו. אפשר להתחיל מהכלי החינמי לבדיקת נראות ב-AI.
אין כלי שיודע להגיד לכם בוודאות כמה פעמים הוזכרתם בתשובות. מי שמבטיח את זה בדוח, מציג ניחוש. זה גם החלק בקידום ב-ChatGPT ובמנועי AI שאנחנו מודדים באותה שיטה כל חודש, כדי שההשוואה תהיה אמיתית.
מתי דוח חודשי הוא לא הכלי הנכון
- האתר חדש ועדיין אין לו נתונים. בחודשים הראשונים הדוח המשמעותי הוא רשימת תיקונים, לא גרפים.
- מספר החיפושים בתחום קטן מאוד. תזוזה של שניים-שלושה ביקורים בחודש היא רעש, ולכן עדיף דוח רבעוני עם מגמה.
- הספק לא מחובר ל-Search Console ו-Analytics שלכם. בלי גישה לנתונים עצמם, כל דוח הוא סיכום של מישהו אחר.
- הדוח נשלח אוטומטית מכלי, בלי מילה אחת של פרשנות. כלי יודע לספור, הוא לא יודע להסביר מה לעשות.
כללי ברזל לקבלת דוח SEO מספק חיצוני
- הנתונים נשארים אצלכם. הגישה ל-Search Console ול-Analytics נרשמת על שמכם, והספק מקבל הרשאה.
- כל חודש יש שיחה קצרה על הדוח, לא רק קובץ במייל.
- אם שורת הפניות אפסית שלושה חודשים ברצף, מבקשים הסבר ותוכנית שינוי. אפשר גם לקבל חוות דעת שנייה על הקידום, בלי להחליף ספק.
רוצים לראות איך חבילות הקידום החודשיות שלנו בנויות סביב דוח כזה? שלחו לנו את הדוח האחרון שקיבלתם ונחזור אליכם עם ניתוח של מה בו חסר.
שאלות נפוצות
כמה עמודים צריך להיות בדוח SEO חודשי?
דף אחד של תמצית ועוד כמה עמודי פירוט מספיקים. אם אי אפשר להבין מהעמוד הראשון מה קרה לפניות, הדוח ארוך מדי.
מי צריך להיות הבעלים של חשבון Search Console?
אתם. האתר שלכם, הנתונים שלכם. הספק מקבל גישה, וכשהעבודה מסתיימת הגישה נסגרת וההיסטוריה נשארת.
האם דוח של כלי אוטומטי מספיק?
הוא טוב כנתוני בסיס. אבל הוא לא מסביר למה משהו השתנה ומה עושים בגלל זה, וזה בדיוק החלק שבגללו שוכרים ספק.
ענבר שמיר עובר על הדוח האחרון שקיבלתם, מסמן את השורות שלא אומרות כלום ומחזיר רשימה של מה לדרוש בחודש הבא.
אני רוצה לבדוק את הדוח
