עמודים יתומים בוורדפרס: חברו מחדש תוכן שיכול להביא לקוחות
עמודים יתומים בוורדפרס הם עמודים שאין אליהם מסלול קישורים מתוך החלק הנגיש של האתר. הם יכולים להישאר באוויר ואפילו להופיע בגוגל, בזמן שהלקוחות שמבקרים באתר מתקשים להגיע אליהם. כדי לאתר אותם משווים בין רשימת התוכן הקיים לבין העמודים שנמצאו בסריקה מהבית. אחר כך מחברים את העמודים שיש להם תפקיד עסקי ברור.
לפני שמזמינים עוד מאמר, כדאי לבדוק מה כבר כתבתם ונשאר מחוץ לדרך. עמוד שירות מפורט, תשובה להתלבטות לפני רכישה או מדריך שמוביל לפנייה יכולים להיות שימושיים מאוד. אבל רק אם יש דרך להגיע אליהם. אני ממליץ להתחיל מהתוכן הזה ולבדוק כל כתובת בנפרד.
איך מזהים עמודים יתומים בוורדפרס בלי לפספס אותם?
סריקה רגילה עוקבת אחרי קישורים. אם אף עמוד נגיש לא מוביל לכתובת מסוימת, הסריקה עלולה לא לגלות אותה בכלל. לכן רשימה נקייה משגיאות אינה הוכחה שכל התוכן מחובר. צריך להשוות שתי רשימות: מה קיים באתר ומה נגיש דרך הקישורים שלו.
- אספו את הכתובות שפורסמו. כללו פוסטים, עמודים וסוגי תוכן נוספים שרלוונטיים לעסק. אפשר להיעזר בייצוא ממערכת הניהול ובמפת האתר. אל תכניסו טיוטות ותוכן פרטי לרשימת העמודים לקידום.
- סרקו החל מעמוד הבית. שמרו בנפרד את הכתובות שהתגלו דרך קישורים. אם הכלי אוסף גם כתובות ממפת אתר, ודאו שהוא מבחין בין מקור הגילוי לבין מסלול קישורים אמיתי.
- השוו את הרשימות. כתובת שקיימת ברשימת התוכן ולא התגלתה דרך האתר היא מועמדת לבדיקה. בדקו את הכתובת הסופית אחרי הפניות והימנעו מספירה כפולה של גרסאות עם פרמטרים.
- פתחו כל מועמדת. בדקו אם העמוד תקין, מה תפקידו והאם אפשר להגיע אליו בגלישה רגילה. סריקה שנחסמה או לא רינדרה רכיב ניווט עלולה להציג חשד שגוי.
באתר קטן אפשר להתחיל ברשימת עמודי השירות ולנסות להגיע לכל אחד מהם מעמוד הבית. זו בדיקה ראשונית שימושית, אך היא לא מחליפה מיפוי מלא של אתר גדול. אל תסתפקו בחיפוש הפנימי של וורדפרס: היכולת למצוא עמוד דרך שדה חיפוש לא מוכיחה שיש אליו קישור רגיל.
בדקו את המקור לניתוק לפני שמוסיפים קישור
בוורדפרס, פוסט יכול לקבל קישור מארכיון קטגוריה גם בלי שמאמר אחר מפנה אליו. עמוד שירות חדש, לעומת זאת, לא תמיד נכנס אוטומטית לתפריט או לעמוד מרכז שמציג את השירותים. גם הסרת קטגוריה, החלפת תפריט או שינוי רכיב מאמרים נוספים יכולים לנתק תוכן שהיה נגיש קודם.
פתחו את העמוד שאמור לקשר ובדקו שהקישור מופיע באתר החי. באלמנטור, כותרת שנראית לחיצה או כרטיס מעוצב אינם מספיקים: צריך לוודא שהיעד מחובר בפועל. בדקו גם את דפי ההמשך בארכיון. תוכן שמופיע רק אחרי פעולה שלא יוצרת קישור נגיש עשוי להיעלם מסריקה בסיסית.
יש עוד הבחנה שחוסכת עבודה מיותרת: עמוד עם קישור נגיש אחד אינו בהכרח יתום, גם אם הוא מקבל מעט תנועה. ייתכן שהוא פשוט קבור במבנה. במקרה הזה השאלה היא איך לשפר את ההגעה אליו. במדריך קישורים פנימיים באתר תמצאו את ההקשר הרחב לבניית הקשרים בין המאמרים לעמודי השירות.
לא ברור אילו עמודים באתר שלכם מנותקים? שלחו לי את כתובת האתר לתיאום בדיקה, ונמקד את העבודה בעמודים שחשובים לפניות ולמכירות.
אילו עמודים יתומים כדאי להחזיר למסלול של הלקוח?
אל תוסיפו קישורים לכל תוצאה רק כדי לאפס דוח. תנו קדימות לעמוד עם שירות פעיל, תוכן ייחודי ופעולה ברורה בסוף. אחריו בדקו תוכן שעוזר לבחור את השירות: התאמה, הכנה, תהליך עבודה או הבדלים בין פתרונות. זה החיבור בין עבודת SEO לבין תנועה שיש לה סיבה להפוך לפנייה.
לכל כתובת רשמו החלטה אחת:
- לחבר: התוכן שימושי ועדכני ויש עמוד נגיש שממנו הגיוני להגיע אליו.
- לעדכן ואז לחבר: השירות רלוונטי, אבל הפרטים או ההנעה לפעולה כבר לא מתאימים.
- לבחון איחוד: עמוד אחר כבר עונה על אותו צורך. בדקו את התוכן והתנועה לפני בחירת היעד והפניה.
- להשאיר מחוץ לניווט לפי תפקידו: עמוד תודה או עמוד ייעודי לקמפיין עשוי להיות מנותק בכוונה. החלטת האינדוקס שלו דורשת בדיקה נפרדת.
היעדר תנועה לבדו לא מצדיק מחיקה. בדקו אם יש לעמוד קישורים חיצוניים, פניות קודמות או שימוש בקמפיין פעיל. גם שני עמודים מנותקים שמקשרים זה לזה עדיין יכולים להישאר אי מבודד: דרוש חיבור מהחלק הנגיש של האתר.
איך מתקנים עמודים יתומים בלי להעמיס על התפריט?
בחרו עמוד מקור שהקורא כבר מגיע אליו ושיש ממנו המשך טבעי ליעד. קישור מעמוד שמסביר על בניית חנות אל פירוט תחזוקת החנות נותן לקורא צעד הבא. קישור מעמוד לא קשור רק כדי להגדיל את הספירה פחות מועיל להתמצאות שלו.
כתבו עוגן שמתאר את התוכן שאליו מגיעים. הוסיפו את הקישור במשפט רלוונטי ובדקו שהוא נפתח לכתובת התקינה. שירות מרכזי יכול להצדיק מקום בתפריט או בעמוד השירותים. מאמר נקודתי יכול להשתלב בתוך מדריך קרוב ובארכיון המתאים. אין צורך להכניס את כל האתר לתפריט העליון.
לפי הנחיות הקישורים של Google, קישור צריך להיות ניתן לסריקה והטקסט שלו צריך לסייע בהבנת היעד. קישור HTML רגיל עם כתובת יעד הוא הבחירה הישירה. אחרי השמירה פתחו את עמוד המקור כגולשים ובדקו שהקישור נראה ועובד.
סגרו את הבדיקה עם מסלול עובד ונתון שאפשר להשוות
הריצו שוב סריקה מעמוד הבית וודאו שהעמוד התגלה דרך הקישור החדש. שמרו את כתובת המקור, כתובת היעד ותאריך התיקון. זה מסמך העבודה הקצר שיאפשר לבדוק אם הבעיה חוזרת אחרי שינוי תפריט או עיצוב.
ב-Search Console בדקו בנפרד את מצב האינדוקס של הכתובת. עמוד יתום יכול להיות באינדקס, ועמוד מקושר יכול להישאר מחוץ לו. דוח הקישורים אינו מלאי מלא של כל עמודי האתר, ולכן אי אפשר להסתמך עליו לבדו למציאת כל העמודים המנותקים.
שמרו נתוני חשיפות וקליקים לפני השינוי, והשוו לתקופה באורך דומה לאחר שגוגל סרקה את העדכון. באתר עם מעט תנועה יידרש זמן נוסף כדי לזהות מגמה. לצד החיפוש בדקו גם מעבר לעמוד השירות ופניות בפועל. תוספת קישור אינה מבטיחה דירוג, אבל מסלול נגיש ורלוונטי הוא תיקון שאפשר לאמת מיד.
התחילו מעמוד שירות אחד שאתם רוצים להביא אליו יותר לקוחות. בדקו מי מקשר אליו והאם ההגעה הגיונית. אם נדרש טיפול מסודר בתוכן ובמבנה, קידום האתר בגוגל צריך להתחיל מהחסמים האלה ולהתקדם לפי התועלת לעסק.
