איזו סכמה לאתר שווה את המאמץ, ואיזו אפשר למחוק מחר
רוב האתרים מתחלקים לשניים. באחד אין שום סימון, וגוגל צריך לנחש לבד מה שם העסק, איפה הוא יושב וכמה עולה המוצר. בשני התוסף פיזר עשרה סוגי סכמה על כל עמוד, וחצי מהם לא מציגים כלום בתוצאות החיפוש כבר שנים. שני המצבים עולים לכם קליקים.
סכמה לאתר היא שכבת קוד קצרה שאומרת למנוע החיפוש במפורש מה יש בעמוד: זה עסק, זו הכתובת, זה המחיר, זה הכותב. הגולש לא רואה אותה. מנוע החיפוש קורא אותה לפני כל דבר אחר. כאן תמצאו סדר עדיפויות: מה מסמנים קודם, על מה מוותרים, ואיך בודקים שהכול עובד.
למה סכמה לאתר לא מעלה דירוג, ובכל זאת מביאה יותר קליקים
נתחיל ממה שמוכרים לכם לא נכון. סימון סכמה הוא לא גורם דירוג ישיר, וגוגל אומר את זה בעצמו. עמוד חלש לא יקפוץ לעמוד הראשון בגלל כמה שורות קוד.
מה שכן קורה: עמוד מסומן יכול לקבל תוצאה עשירה. כוכבי דירוג, מחיר, זמינות במלאי, נתיב ניווט מסודר במקום כתובת ארוכה. תוצאה כזאת תופסת יותר מקום במסך ומושכת את העין, ולכן אותו מיקום בדיוק מביא יותר כניסות. במילים של כסף: אתם לא משלמים על דירוג חדש, אתם מוציאים יותר מהדירוג שכבר יש לכם.
יש גם רווח שקט יותר. סימון ברור מסיר ספק. כשהשם, הכתובת ותחום הפעילות כתובים בפורמט אחיד, מנוע החיפוש לא צריך להסיק אותם מפסקת האודות. במדריך הנתונים המובנים של גוגל זה מנוסח בפשטות: הסימון עוזר להבין את תוכן העמוד, והצגת תוצאה עשירה אף פעם לא מובטחת.
ארבעה סימונים שמחזירים את ההשקעה
אם יש לכם שעה אחת להשקיע, היא הולכת לכאן ובסדר הזה.
עסק מקומי וארגון
LocalBusiness לעסק עם כתובת, Organization לחברה שפועלת בלי סניף. ממלאים שם, כתובת, שעות פעילות, אזור שירות, לוגו וקישורים לפרופילים הרשמיים שלכם ברשתות. זה הסימון שמחבר בין האתר לפרופיל העסק בגוגל, ולכן הוא הראשון ברשימה לכל מי שעובד על נוכחות בגוגל מפות. שמים אותו בדף הבית ובעמוד צור קשר. לא בכל עמוד באתר.
מוצר, מחיר וזמינות
לחנות אונליין זה הסימון שהכי קל לראות ממנו כסף. Product עם מחיר, מטבע, מצב מלאי וביקורות אמיתיות של קונים מציג את כל אלה ישירות בתוצאה. גולש שרואה מחיר וזמינות לפני הקליק מגיע מוכן יותר לקנות. תנאי אחד: המחיר בקוד זהה למחיר שבעמוד כל הזמן, גם באמצע מבצע.
פירורי לחם
BreadcrumbList מחליף את הכתובת הגולמית בתוצאה בנתיב קריא: שירותים, ואחריו קידום אתרים. חמש דקות עבודה ברוב תוספי ה-SEO, והתוצאה נראית מסודרת בכל עמוד באתר. על הדרך זה מראה למנוע לאיזה אזור באתר העמוד שייך.
מאמר וכותב
Article עם כותב אמיתי, תאריך פרסום ותאריך עדכון. לבד זה לא יזיז דירוג. יחד עם עמוד כותב רציני זה אומר למנוע מי עומד מאחורי התוכן, וזה מה שנבדק בנושאים שבהם אמינות קובעת.
איזו סכמה כבר לא שווה את הזמן שלכם
כאן מתבזבז רוב המאמץ. תוספים ממשיכים להציע סוגי סימון שגוגל הפסיק להציג, ואתרים ממשיכים למלא אותם בשקדנות.
- שאלות ותשובות (FAQPage). גוגל מציג את התוצאה העשירה הזאת רק לאתרים ממשלתיים ולאתרי בריאות מוכרים. באתר עסקי היא לא תופיע. השאלות עצמן עדיין שוות הרבה כשהן כתובות היטב בעמוד, ועל זה יש לנו מאמר נפרד על שאלות ותשובות בעמוד שירות. הסימון לא מזיק, פשוט לא בונים עליו.
- מדריך שלב אחר שלב (HowTo). התוצאה העשירה הוסרה מהחיפוש לגמרי. מי שמציע לכם להוסיף אותה היום עובד לפי מדריך ישן.
- כוכבים על העסק של עצמכם. ביקורות שאתם אוספים ומציגים באתר שלכם על העסק שלכם לא מזכות בכוכבים בתוצאות. גוגל מגדיר אותן ביקורות בשירות עצמי. כוכבים מגיעים ממוצרים, ממתכונים, מקורסים ומאתרי ביקורות חיצוניים.
- תיבת חיפוש בתוך התוצאה. גם התצוגה הזאת בוטלה. הקוד שנשאר באתר סתם תופס מקום.
כלל אצבע: לפני שמוסיפים סוג חדש, בודקים בגלריית התוצאות של גוגל אם הוא בכלל מוצג היום. מה שלא מוצג ולא מבהיר משהו מהותי על העסק יורד מהרשימה.
לא בטוחים מה מסומן אצלכם ומה שבור? בדיקת סכמה היא חלק מכל תהליך קידום אורגני שאנחנו פותחים. שלחו לנו את כתובת האתר ותקבלו רשימה קצרה: מה חסר, מה מיותר ומה שגוי.
האם סכמה לאתר עוזרת להופיע בתשובות של מנועי AI?
התשובה הכנה: בעקיפין. גוגל כותב במפורש שאין סימון מיוחד שמכניס עמוד ל-AI Overviews, ושמה שנדרש הוא אותו בסיס של קידום רגיל. הוא מוסיף דרישה אחת ששווה לזכור: הנתונים המובנים צריכים להתאים לטקסט שהגולש רואה. במיקרוסופט אמרו בפומבי שסימון סכמה עוזר למודלים של Bing להבין תוכן. אף אחד מהשחקנים לא הבטיח ציטוט בתמורה לקוד.
אז למה בכל זאת לסמן? כי מנוע AI שמרכיב תשובה צריך להיות בטוח במי מדובר. עסק שהשם, הכתובת, תחום השירות והפרופילים הרשמיים שלו מוגדרים באופן אחיד באתר, בפרופיל העסק ובאתרים אחרים הוא ישות ברורה. עסק שמופיע בשלוש צורות כתיב ובשתי כתובות הוא ניחוש. סכמה היא המקום היחיד שבו אתם מצהירים על הפרטים האלה בפורמט שמכונה קוראת בלי לפרש.
הסימון לא מחליף תוכן. עמוד שאין בו תשובה ברורה לא יצוטט גם עם הקוד המושלם, ולכן העבודה מתחילה בתוכן שמנועי AI יכולים לצטט והסכמה באה מעליו. זה גם הסדר שבו אנחנו עובדים בשירות ה-GEO שלנו.
שלוש טעויות בסכמה שמסכנות את האתר
סימון שגוי גרוע מסימון חסר. גוגל מטיל עונש ידני על נתונים מובנים מטעים, והמחיר הוא אובדן התוצאות העשירות באתר.
- לסמן מה שלא כתוב בעמוד. ביקורות שאין להן זכר בדף, מחיר שונה, שאלות שמופיעות רק בקוד. כל מה שבסכמה חייב להופיע גם לעיני הגולש.
- שני תוספים שמסמנים את אותו דבר. תבנית, תוסף SEO ותוסף ביקורות מייצרים לפעמים שלוש הגדרות שונות של אותו ארגון, עם שלושה שמות. משאירים מקור אחד ומכבים את השאר.
- להעתיק קוד ולשכוח אותו. שעות פעילות שהשתנו, סניף שנסגר, מבצע שנגמר. סכמה היא לא התקנה חד פעמית. עוברים עליה בכל שינוי בעסק.
איך בודקים סכמה באתר בעשר דקות
לא צריך מפתח בשביל זה.
- מדביקים את כתובת דף הבית בכלי Rich Results Test של גוגל. הוא מראה לאילו תוצאות עשירות העמוד זכאי ואיפה יש שגיאות.
- חוזרים על הבדיקה בעמוד שירות אחד, במוצר אחד ובמאמר אחד. ארבעה עמודים מייצגים כמעט כל אתר.
- מריצים את אותם עמודים ב-Schema Markup Validator. הוא מציג את כל הסימון, גם סוגים שגוגל לא מציג, וככה מגלים כפילויות.
- פותחים ב-Search Console את דוחות השיפורים. שם רואים שגיאות לרוחב האתר כולו, מעבר לעמודים שבדקתם ידנית.
- משווים את השם, הכתובת ושעות הפעילות שבקוד לאלה שבפרופיל העסק בגוגל. כל פער ביניהם מתקנים עוד היום.
אתר וורדפרס עם תוסף SEO מעודכן מייצר את רוב הסימון הבסיסי לבד. העבודה האמיתית היא למלא את הפרטים נכון, לכבות את מה שמיותר ולוודא שאף תוסף אחר לא סותר אותו. אם הבדיקה חשפה בעיות רחבות יותר, שווה לעבור גם על הצד הטכני של הקידום.
מה עושים מחר בבוקר
מריצים את ארבע הבדיקות. מתקנים את סימון העסק. מוחקים את מה שכבר לא מוצג. זה יום עבודה אחד, והוא משפר את האופן שבו האתר נראה בכל תוצאה שכבר יש לכם.
רוצים שנעשה את זה בשבילכם, יחד עם תוכנית שמחברת בין קידום בגוגל לנראות במנועי AI? השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונחזור אליכם עם ממצאים מהאתר שלכם.
מייסד מג'יק מרקטינג ומומחה בקידום אתרים עם למעלה מ-8 שנות ניסיון בהובלת אסטרטגיות SEO וGEO שיוצרות צמיחה לחברות ועסקים.
