עיצוב מחדש לאתר: למה הדירוג צונח אחרי ההשקה ואיך מונעים את זה

הטלפון המבאס ביותר שאני מקבל הוא תמיד באותו נוסח. עלינו לאוויר עם אתר חדש לפני שבועיים, הוא נראה מעולה, וכל הפניות נעצרו. לרוב מגיעה גם שורה שנייה: המעצב אמר שאין קשר בין עיצוב לגוגל.

יש קשר. לא לעיצוב עצמו, אלא לכל מה שקורה מסביבו בזמן ההחלפה. עיצוב מחדש לאתר הוא הרגע היחיד בחיי העסק שבו אתם משנים בבת אחת את הכתובות, את הטקסטים ואת מבנה העמודים. כל אחד מהשלושה יכול להפיל דירוג לבדו.

הבעיה כמעט אף פעם לא בעיצוב. היא בכתובות

כשגוגל מדרג עמוד, הוא מדרג כתובת מסוימת. שנים של קישורים, מוניטין ותנועה נצברים לכתובת הזאת, לא לאתר בכללותו.

ואז מגיע האתר החדש. העמוד שהיה בכתובת אחת יושב עכשיו בכתובת אחרת, כי מערכת הניהול החדשה מסדרת את זה אחרת. גוגל חוזר לכתובת הישנה, מקבל שגיאה, ותוך שבועיים מוריד אותה מהתוצאות. העמוד החדש אמנם קיים, אבל מבחינת גוגל הוא עמוד חדש לגמרי שצריך להוכיח את עצמו מאפס.

התיקון פשוט להחריד וכמעט תמיד נשכח: לפני שמחליפים, מכינים רשימה של כל הכתובות הקיימות ומצמידים לכל אחת את הכתובת החדשה שלה. אחר כך מגדירים הפניה קבועה מהישנה לחדשה. זה לוקח חצי יום עבודה ומציל חודשים של קידום.

מה בדיוק נשבר בהחלפה

אחרי כמה עשרות פרויקטים כאלה אפשר כבר לחזות את התקלות מראש. הן חוזרות בערך באותו סדר.

התוכן שנמחק כי הוא נראה ארוך מדי

זו התקלה שהכי כואב לתקן, כי היא לא טכנית. בשלב האפיון מישהו מסתכל על עמוד שירות עם אלף מילים ואומר שזה עמוס, שאף אחד לא קורא כל כך הרבה, שצריך אוורור. באתר החדש נשארות מאה וחמישים מילים ושלוש אייקונים יפים.

הבעיה היא שאותן אלף מילים הן בדיוק הסיבה שהעמוד דורג. הן כיסו שאלות שאנשים באמת מחפשים. כשמוחקים אותן, העמוד מפסיק להיות תשובה והופך לכרזה.

מה שאני ממליץ ללקוחות: אוורור זה בסדר גמור, מחיקה זה לא. אפשר לפרק טקסט ארוך לכותרות משנה, לפתוח ולסגור מקטעים, לשים את העיקר למעלה. התוכן נשאר בעמוד, הוא פשוט נושם. אם אתם מתלבטים מה למחוק, שווה לקרוא קודם למה האתר לא מופיע בגוגל, כי רוב הסיבות שם נוצרות בדיוק ברגע כזה.

סביבת הפיתוח ששכחו לסגור

כמעט כל בניית אתר מתחילה בעותק עבודה, בדרך כלל בכתובת משנית. אם היא פתוחה, גוגל סורק גם אותה. עכשיו יש שני אתרים עם אותו תוכן בדיוק, וגוגל צריך להחליט מי המקור. לפעמים הוא בוחר לא נכון, ואז מופיעה בתוצאות כתובת שאף אחד לא התכוון שתופיע.

זו בדיקה של שתי דקות. מחפשים בגוגל את שם האתר עם המילה dev או staging, ורואים אם צף משהו. אם כן, חוסמים אותה מיד.

מה עושים בשבועיים שלפני ההשקה

אין כאן שום דבר מסובך. יש סדר פעולות שמישהו צריך לקחת עליו אחריות, ובדרך כלל אף אחד לא לוקח כי זה נופל בין המעצב למפתח.

• לייצא את רשימת כל הכתובות באתר הקיים, כולל מאמרים ישנים שאף אחד לא זוכר.
• לסמן אילו עמודים מביאים כניסות מגוגל היום. אלה העמודים שאסור לגעת בהם לרעה.
• לבנות טבלה של כתובת ישנה מול כתובת חדשה, שורה אחר שורה.
• להעתיק את הטקסטים במלואם לאתר החדש לפני שמתחילים לעצב.
• לוודא שלכל עמוד יש כותרת ראשית אחת בטקסט, ושהכותרות והתיאורים לגוגל עברו גם הם.
• לחסום את סביבת הפיתוח ולוודא שהיא לא מופיעה בחיפוש.

אם אתם בשלב הזה ממש עכשיו, זה הזמן הנכון לשלב אנשי קידום אורגני בתוך הפרויקט ולא אחריו. ליווי בזמן הבנייה עולה הרבה פחות משיקום אחרי נפילה.

ומה בודקים בשבועיים שאחרי

ההשקה היא לא סוף התהליך. בימים הראשונים גוגל סורק מחדש את האתר ומגלה את כל מה ששכחתם. לכן שווה להיכנס ל-Search Console כל יומיים ולחפש עלייה בשגיאות סריקה, עמודים שירדו מהאינדקס, וכתובות חדשות שלא נסרקות. במקביל כדאי להגיש מפת אתר מעודכנת, כדי לזרז את הגילוי של המבנה החדש. Google מפרסם הנחיות רשמיות למעבר אתר עם שינוי כתובות, וכדאי לעבור עליהן לפני שמתחילים.

חשוב גם לצפות מראש לתנודה. גם כשעושים הכל נכון, יש שבועיים עד חודש של חוסר יציבות בדירוגים. ירידה קלה שחוזרת לעצמה זה נורמלי. ירידה שנמשכת מעבר לחודש היא כבר סימן שמשהו לא הועבר כמו שצריך, ואז צריך לחזור לרשימת ההפניות. לגבי לוחות הזמנים של התאוששות, כתבתי בהרחבה על כמה זמן לוקח קידום אורגני.

משרד תיווך ברמת גן שלמד את זה בדרך הקשה

משרד תיווך ברמת גן החליף אתר אחרי שש שנים. האתר הישן היה מיושן, אבל היו בו עשרות עמודים של שכונות ופרויקטים שנכתבו לאורך השנים, וכל אחד הביא כמה כניסות בחודש מחיפושים מאוד ספציפיים.

באתר החדש הוחלט שזה מיותר, ונשארו חמישה עמודים נקיים. תוך שלושה שבועות התנועה האורגנית ירדה בכשבעים אחוז, והפניות מהאתר כמעט נעצרו. מה שהציל את המצב היה שהאתר הישן עדיין היה בגיבוי. שחזרנו את העמודים, הצמדנו לכל כתובת ישנה את המקבילה החדשה, ובמקום למחוק עמודים דקים איחדנו אותם לעמודי שכונה מלאים יותר. לקח קצת יותר מחודשיים לחזור לרמת התנועה הקודמת, ואחרי חצי שנה היא כבר עברה אותה.

השיעור מהמקרה הזה לא מסובך. עמוד שנראה לכם חסר ערך יכול להיות בדיוק העמוד שמביא לקוח אחד בחודש, ולקוח אחד בחודש במשרד תיווך הוא לא דבר קטן.

אז מתי בכלל כדאי לעצב מחדש

אני לא נגד רידיזיין, ממש לא. אתר שנראה ישן פוגע באמון ומוריד המרות, וזה שווה כסף בדיוק כמו דירוג. אבל שווה להבדיל בין שתי סיטואציות.

אם האתר מביא תנועה סבירה והבעיה היא שהוא מכוער או איטי, אפשר לרוב לשדרג עיצוב בלי לגעת במבנה הכתובות ובטקסטים. זה פרויקט קטן, מהיר, וכמעט חסר סיכון. אם לעומת זאת האתר בנוי על מערכת שלא מתאימה, או שאין בו שום תנועה מגוגל ממילא, אז בניית אתר חדש היא ההחלטה הנכונה, ואפשר לתכנן את המבנה כמו שצריך מהיום הראשון.

לפני שאתם מחליפים אתר

אם יש לכם פרויקט רידיזיין על השולחן, תנו לנו להסתכל על האתר הקיים לפני שהוא נסגר. חצי יום של מיפוי בשלב הזה חוסך חודשים של שיקום אחר כך. אפשר לקרוא על שירותי הקידום האורגני שלנו וליצור קשר דרך העמוד, ונשמח לעבור אתכם על הרשימה.

ענבר שמיר

מייסד מג'יק מרקטינג ומומחה בקידום אתרים עם למעלה מ-10 שנות ניסיון בהובלת אסטרטגיות SEO וGEO שיוצרות צמיחה לחברות ועסקים.